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打开自媒体潘多拉的魔盒: 比邻弘科大数据助力联通WO+自媒体

lbadvisor-wo-28月4日,联通WO+视频自媒体平台发布:北京比邻弘科科技有限公司作为联通WO+自媒体平台的独家数据合作伙伴,以提供高效率的大数据服务为使命,用该公司所擅长的大数据挖掘、用户画像、语义分析、机器学习为切入点遍历所有自媒体帐号,并对每个帐号的影响力、用户覆盖、兴趣图谱和增长趋势进行全方面、多维度的量化分析,为联通WO+的用户提供一个自媒体全覆盖、自媒体量化评估的平台,用大数据使联通WO+开始不同。

 

自媒体被誉为当今传播时代的“潘多拉的魔盒”。盒子里装着无尽的粉丝经济,也装着无限的遐想空间。面对数以百万计的自媒体,作为WO+视频的广告主,如何选择与自己产品目标客户人群契合度最高的自媒体,如何量化评估每次通过自媒体推广的效果,一直是最困惑的问题。

 

比邻弘科的大数据产品为广告主提供一双明察秋毫的火眼金睛,全方位透视在册的200多万个微信公众号和微博自媒体,随时追踪和剖析每个帐号的订阅数、阅读量、打开率、人群阶层、兴趣图谱、社群圈子和地域分布等,为广告公共投放提供扎实的数据量化依据。

通过五步,实现社交传播数据全程监控把关:

1、目标人群挖掘,投放准备阶段。

根据客户需求,基于全网相关数据,结合比邻DMP全用户画像,计算视频的目标用户画像,预估匹配潜在自媒体粉丝数量。比邻大数据拥有5400项精准属性,从视频投放之初,提供“冷启动人群画像分析”,再将分析出来的目标客户人群和比邻DMP的自媒体粉丝人群进行精准匹配,从而挖掘出与产品目标客户人群契合度最高的自媒体,启动试投阶段。

 

2、精准匹配媒体资源,试投目标受众阶段。

试投时,比邻“深度参与人群画像分析”,并结合产品用户画像和客户效果预期,精准匹配媒体资源,预测试投效果。

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3、定向软文推广,触达种子用户的投放阶段。

根据目标用户画像,结合比邻DMP自媒体数据,寻找最佳性价比自媒体进行投放,推倒传播的第一张多米诺骨牌。 在投放过程中,根据“关键节点人群画像分析”不断优化投放数据,并根据“关键节点人群画像分析”再次匹配契合视频产品的自媒体。

 

4、传播链路全程监控,及时修正阶段。

社交传播链路全程监控,传播路径关键节点一目了然,将自媒体“潘多拉”魔盒的巨大想象空间监控记录,五维传播路径来说话。

5、深度传播分析,修正用户画像阶段。

根据营销过程中用户的真实反映,通过机器自学习方式优化用户画像。每一次的投放,比邻都会经过机器学习不断的优化投放结果,投放效果不断进步,确保超越客户预期,创新大数据传播的行为模式。

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关于比邻弘科:

北京比邻弘科科技有限公司定位为基于大数据挖掘的移动数据服务和精准营销服务,核心团队来自硅谷,有丰富的研发经验,擅长大数据整合和挖掘、受众画像分析、语义化分析、位置服务及基于移动RTB的精准营销,2014年获得蓝色光标A轮投资