RTBChina案例名称：七棵麦黑麦汁投放活动
投放周期：2014.08.01—2014.09.01（江浙沪地区）
品牌：七棵麦
广告技术公司：力美科技
【投放背景】
七颗麦黑麦汁是由醇香黑麦提取制作，为了在暑假期间扩大黑麦汁的市场宣传，同时提高销量，丝味企业集团利用力美移动DSP平台——力美DSP进行移动端广告投放。
【投放目标】
目标一：
提高商品的知名度和认知度。
加强社会公众对企业和商品品牌的印象。
提高企业的美誉度，树立企业良好的形象。
目标二：
提高七棵麦黑麦汁活动页面的点击率。
增加七棵麦黑麦汁的购买行为。
【投放挑战】
挑战一：投放挑战
技术：HTML5技术实现；DSP技术运用
优化：频次控制把握重定向优化实现
挑战二：精准挑战
中高端人群标签定向
LBS商圈区域定向
【品牌消费者属性】
18-40岁男女性
关注健康、注重生活品质
易于接受新鲜事物
【力美DMP精准锁定目标受众】
利用DMP 7亿人群数据挖掘精准锁定目标受众根据DMP强大的人群数据库,根据DMP强大的人群数据库,进行“快消行业+人群属性标签定向”多重定向方式针对移动设备IDFA进行精准投放。
【创意策略】
创意一：精准人群——系统定向
根据移动设备属性可判断受众特征，为七棵麦挑选最合适的目标受众，推荐精准定向智能手机中iOS和Android系统，全面覆盖中国使用iPhone和Android等手机高端手机用户
创意二：LBS – 地域定向
通过地域定向，将目标受众锁定在江浙沪，非目标市场的受众看不到七棵麦活动广告，有效避免预算浪费
1、城市定向
LBS定向覆盖江浙沪管辖的所有区域，排除非江浙沪地区的干扰。
2、商圈定向
LBS定向上海所有商圈，并根据商圈的大小，按量投放；同时根据商圈的投放反馈做进一步投放安排。
创意三：组合定向–高效投放
【操作执行】
1、频次控制优化
建议投放≤3次曝光——同样的预算，能覆盖更广的目标受众，不会过多打扰受众，也不会曝光不足，使精准投放的效果更加均衡。
2、重定向执行-用户找回
第一：IDFA刷选初次投放。
根据力美DMP数据库数据进行IDFA标签定向刷选后进行初次投放。
第二：实时反馈数据进行优化
力美DSP实时反馈目标人群行为数据，针对不同的行为方式，给予不同的创意广告。如初次只浏览广告信息的人群，二次可投放互动广告吸引用户参与互动。
3、多项优化执行
第一：算法优化
以最优的竞价策略，保证目标受众的获得率，达到精准传播效果最大化。
第二：物料优化
对投放期内素材的数据进行对比，将点击率低的素材和创意去除掉，进而提升广告点击率。
【着陆页截图】
【投放回报】
实际总曝光10974934次，总点击143062次
每天点击趋势图：
每日展示点击报表：
每小时点击报表：
Via: 力美科技
