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专访爱点击唐敏(一):谈“数据地图”+“全网跨渠道”如何重新定义程序化营销

celia-tang-iclick如果说,2014年是中国程序化营销的元年,那么2015年极有可能成为中国程序化营销的爆发之年。广告主通过程序化营销更高效地“找”到和“买”到目标用户的时代已经来临。在这样的市场背景下,亚洲领先的数字营销公司爱点击iClick推出了中国首个程序化营销平台PMP(Programmatic Marketing Platform),基于涵盖全路径消费者行为的自有“数据地图”,直击数据及技术时代的互联网营销新痛点。

作为行业领导企业,爱点击的一举一动都颇受关注,引发了业界大量的好奇与讨论。为此,RTBChina专访爱点击首席营销官及中国区总裁唐敏女士,并通过三篇系列文章就程序化营销平台PMP的产品逻辑、爱点击独具优势的“数据地图”、及唐敏女士结缘爱点击发力程序化营销等相关话题展开对话。让我们首先通过本篇内容了解程序化营销平台PMP背后的产品逻辑。

 

RTBChina:感谢您在新近加入爱点击后的百忙中接受我们的专访。爱点击新发布的PMP是一个跨渠道的程序化营销平台,这是比较具有独创性的。爱点击的思路似乎和标准的DSP的思路不完全一样,并不是局限在展示广告领域,能不能更多解释一下这个产品背后的逻辑?

 

唐敏:爱点击PMP背后的逻辑其实非常简单。互联网营销要实现程序化,但程序化为什么只是局限在展示广告的DSP上面呢?爱点击拥有丰富的数据源头,为什么不可以为客户提供更多的服务呢?这是我们在思考的。而对于广告主来说,互联网营销的新痛点是跨屏时代即使拥有海量数据,仍不能全面的了解消费者。而了解之后,是不是有一个统一的对接平台,可以跟消费者更好的沟通和交流?在这个过程里面,怎样进行优化?这是广告主所想的。

基于以上几点,围绕消费者网络行为的核心环节,我们把搜索、浏览、社交、电商、广告这五大维度的消费者网络行为数据整合起来,形成能够捕捉消费者全路径数据的爱点击自有“数据地图”,然后通过真正整合搜索推广、展示广告、移动终端及社交媒体的程序化营销平台PMP,通过全网跨渠道营销,助力广告主全方位、最大化的整合程序化营销效果。这就是我们整个PMP的逻辑和理念。

 

RTBChina:印象中一些比较传统的服务商会把搜索、展示广告和社交投放分开独立运行,而爱点击通过一个统一的程序化营销平台整合地提供全网跨渠道营销服务,这样做的优势是什么? 

唐敏:这一服务的立意点最重要的是广告主可以利用更整合的数据源和整合的平台,而不用分散地、一个个领域地去开展营销。这在以前是割裂的,搜索归搜索,展示归展示,各自独立运行。

现在的程序化广告已经能够部分达成PC与移动广告整合来投放了。但当我们纵观整个营销工具的产品线,搜索与社交却未被整合进来。就算作为整合营销工具的一环,不论是配合厂商或是数据,都仍旧无法打通,整合来运用。今天,爱点击通过我们的PMP 程序化营销平台做到了。我们从搜索出发,横跨各个营销渠道,将数据及营销、广告平台完整的打通、整合,实现完整的“程序化营销”。

 

RTBChina:爱点击PMP这款产品作为一个平台可以服务多种客户,这样的理解是否正确?

唐敏:对,Programmatic Marketing Platform,程序化营销平台,这是我们对自己的定位。当然也有一些客户只做搜索或者只做展示,我们也欢迎。更重要的是今天爱点击PMP是可以真正整合搜索推广、展示广告、移动终端及社交媒体的程序化营销平台,通过全网跨渠道营销,助力广告主全方位、最大化的整合程序化营销效果。

预告:下期内容我们将通过与爱点击唐敏的对话进一步了解爱点击“数据地图”的独特优势。