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专访爱点击唐敏(二):以“搜索+社交”为特色的“数据地图”彰显爱点击数据优势

celia-tang-iclickRTBChina日前专访爱点击首席营销官及中国区总裁唐敏女士,并推出系列访问文章。本期让我们关注爱点击独具优势的“数据地图”,真正了解爱点击搜索+社交背后的秘密!

 

RTBChina:爱点击自有的“数据地图”通过搜索、浏览、社交、电商、广告五大维度覆盖全路径消费者数据。能否介绍一下爱点击“数据地图”?

唐敏:爱点击自有“数据地图”通过五大维度覆盖全路径消费者数据,其中的“搜索+社交”基因独具特色。自2009年创立至今,爱点击一直致力于搜索推广,已累积亿级搜索人群和百万搜索词数据,是极少量同时专注搜索和其他数字营销领域的企业,为广告主优化营销效果提供了巨大价值。而在社交方面,爱点击拥有腾讯、新浪等社交平台的亿级跨平台用户数据。两者优势结合,帮助广告主更实时、更准确找到品牌用户。

同时,在浏览数据方面,我们在中国30余万家优质网站中不断追踪覆盖98.7%网民的行为,最大限度掌握网民浏览行为,实时获取和更新消费者的即时需求。依赖大量长期合作的不同领域电商客户,我们还获取、累积了丰富的电商数据。此外,爱点击拥有财富500强企业中的150强跨国品牌客户及2,000家稳健的中型企业客户,这些客户的广告及转化数据为相关行业和品牌制定营销策略提供了极高的参考价值。

 

RTBChina:社交数据其实很少用在真正的执行层面。这是爱点击比较独特的地方,能不能请您介绍一下?

唐敏:我通过一个例子说明整个过程。当我们服务某个汽车客户的某款豪华SUV时,消费者搜索了这款SUV的信息,我们就会有这部分的搜索数据;消费者浏览过与此豪华SUV有关内容的网页,我们则可以知道这个人是对此感兴趣的;而如果消费者通过社交媒体分享了此产品的相关内容,他对这个产品的认同感跟喜好度肯定更高。这些数据中,搜索和社交数据比所有的浏览行为数据都更深入,因为是消费者主动的行为。所以广告主非常希望能定位到这部分人群。

对于搜索过这款豪华SUV的用户,我们通过监测可以知道他们有没有做过关于该豪华SUV的社交分享,如果有的话,我们的系统会把他定义为超级核心人群。这群用户对客户来说,我相信是非常非常有价值的。当然不是说肯定会有购买,但是比一般只是看过或者浏览过这个广告的消费者会更有价值。

爱点击通过自有“数据地图”可以把某个受众描绘成一个更完整的、360度具象化的人,当客户在做规划的时候,我们可以很清楚地知道品牌的核心人群是谁、我要投什么样的信息、我要怎样去触及他。同时,我们会利用我们的技术团队、算法团队,为客户找到更多的延展人群,帮助客户去做更大规模的目标消费人群的接触。

RTBChina:爱点击在DCCI数据星球大会上提到一个数据5V的概念,这个概念其实是对大数据质量的一个很好的总结,能不能再多介绍一下这方面相关的内容?(注:5V是指Volume/数据量级,Variety/数据多元性,Vividness/描绘生动度,Vitality/数据活力,Veracity/计算准确性)

唐敏:现在很多人在讲大数据,什么是大数据?是不是量大就是大数据呢?首先我觉得“大”有多重的解读。量级肯定要大,另外就是数据的多元性,即是否全面。比如我要买汽车,以前点击过广告的人就是我现在所要的受众么?有没有搜索的数据、有没有媒体实时浏览的数据、有没有社交分享的数据等?这些都是在解读这个“大”的概念。所以不应该只是量级的大,除了量级之外,还要有多元性,这是很重要的。

另外,数据的生动度和数据活力同样十分重要。我在六个月前曾经点击过汽车的广告,是不是代表着今天还想买这款车呢?我相信绝对不是的。最近一个月有没有搜索过、有没有浏览过、有没有分享过?这样的数据才是品牌要找的。

有了量级、多元性、生动度和活力,准确性才能出来。所谓的准确性就是说你是不是真正找到了有需求的人群,再通过算法把它延展出来。这就是我们整个5V的数据概念。

如刚才介绍,爱点击自有“数据地图”,在搜索、浏览、社交、电商及广告五大数据维度拥有广度及深度兼备的绝对领先优势,充分体现了数据5V的价值,能够帮助广告主真正实现精准投放。

 

RTBChina:跟您沟通下来,我觉得最深刻的印象是,爱点击的“数据地图”驱动着你们的产品,也就是说爱点击正在把你们的数据优势转化为给广告主的价值。

唐敏:是的,这是我们最独特的优势。爱点击拥有中国首个以技术和数据为驱动的“程序化营销平台PMP”,这背后是我们国际化的管理团队和富有中国市场深度洞察的本地团队。而强大的技术团队和数据分析团队保障了我们能够将数据的价值通过跨渠道的程序化营销平台传递给广告主。

 

预告:下期内容我们将通过系列访问的最后一篇分享唐敏结缘爱点击发力程序化营销的相关话题。