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AdClarity: 实时监测RTB网络广告投放,为广告服务供求双方提供竞争对手的广告项投放预算,帮助广告主做出更明智的营销决策

以色列新创公司AdClarity是一个为广告主和发布商提供竞争对手RTB广告投放或媒体销售情况的实时监测系统。提供广告主版本和发布商版本。(中国似乎还没有类似的服务公司,旧的监测方法需要进化了。)

在与多方广告库存交易平台合作的基础上, 它利用自家的专利 RTB(real-time bidding) 引掣实时监测广告成交价格,对整个在线广告交易做全景监测。一方面广告商能大致掌握竞争对手在广告投放在花了多少钱,很么花的;另一方面,媒体能看到竞争对手媒体都有哪些广告主,挣了大概多少钱。

比如丰田想追踪本田相关营销数据以为自己品牌广告投放作参考,它通过简单的参数设定如时间、地区、publisher 等就能看到 本田 的广告投放综合情况:如该时段的广告项目数、重点投放平台等。更进一步,丰田还能看到本田投放的某广告的具体形态。一旦本田上了新的营销项目,AdClarity 就会通过 e-mail 提醒丰田。RTB交易平台中间商如 Doubleclick 的信息也有显示。

这样的话,丰田如果发现本田选择的某些投放平台适合自己,直接就能跳过中间商跟 Publisher 联系,因为 AdClarity 已经提供了详细到某个负责人的联系方式。

Publisher 版本思路也大致相同,比如搜狐娱乐看上了腾讯娱乐的某个广告商,便可跳过中间商直接与之沟通,并可以提供给它一个更低的价格。当然,这个功能对大媒体显得有些多余。

AdClarity 监测的广告总量高达 510 万个,来自 7000 多个网络平台,覆盖 200 万个广告项目,30 万个广告商。

[编译 Via 36kr]