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BtR 简史 Episode II : 《什么是“开始渲染曝光”监测?》

“BtR”,即“begin-to-render”的缩写,通常出现在“count-on-begin-to-render”这样的语境里,意思是指广告系统精确地在广告素材开始“渲染” (render) 的时刻统计一次广告曝光,不可以提前,当然也不需要等素材完全在屏幕上渲染完毕再统计广告曝光。“count-on-begin-to-render”计数原则可以译作“开始渲染计数”,这是一个科学又精妙地平衡了广告交易中各方利益的技术实现方法,同时也是中国广告行业标准最新版本、MRC、IAB等行业协会标准推荐的广告曝光统计方法。

作为一系列关于BtR的科普文章的第二篇(第一篇 :《BtR前传》),RTBChina编译了一篇2018年发布于Pixalate网站的文章,供大家进一步了解BtR的含义和作用。


 

“曝光”指标是最早被整个行业广泛采用的数字广告监测事件之一。然而,最早的曝光监测形式(尽管至今仍很重要)几乎不能保证网页或移动应用程序请求的广告内容已在各自的环境中下载或渲染。

为了弥合这一差距,标准制定机构(如 MRC、IAB、MMA 等)和现代化监测任务组 (MMTF) 等工作组已努力重新定义有效曝光事件的资格。

经过多次迭代,曝光监测进入了最新阶段,即根据“开始渲染”监测标准对曝光进行计数。

本文将解释“开始渲染”曝光监测的含义、重要性以及行业的下一步发展。

关于“开始渲染”曝光监测,您需要了解的内容:

  • “开始渲染”是监测电脑、移动网页和移动应用程序(应用程序内)环境中展示曝光的新模式
  • “开始渲染”于 2017 年 10 月作为曝光监测要求的行业标准正式推出
  • “开始渲染”是一项重要改进,它将广告素材的曝光事件的记录与其交付状态(即“开始渲染”)匹配

么是“开始渲染曝光”监测?

电脑展示/移动网页/移动应用程序(应用程序内)

解决方案广泛多样,但曝光记录要求保持一致:曝光计数应根据其在最终受众的浏览器或移动应用程序中已开始渲染的情况进行确定。

“电脑展示广告曝光监测指南”、“移动网页广告监测指南”和“移动应用程序广告监测指南”(MMTF最终版本1.1;2017年10月)强化了根据相应网页或移动应用程序中的广告内容渲染状态对曝光进行计数的要求。

当前的曝光记录资格(包括“开始渲染”要求)如下(MMTF 最终版本 1.1):

“广告必须被加载并至少开始渲染,才能将其计为有效的广告曝光。开始渲染的监测应包括显示广告所需的逻辑组件,但不一定包括非必要的逻辑元素(例如其它跟踪元素)。在上述指南的上下文中,‘加载’是指已在客户端(用户设备)传输和接收广告素材文件,‘渲染’是指绘制广告素材文件或将其添加到文档对象模型(DOM)的任何部分的过程。”

相关的 MRC 指南并未涉及根据“开始渲染” 确定曝光的明确技术步骤,因为根据各方在数字广告供应链环境中的运营位置(如广告服务器、需求/供应方交易平台、第三方监测服务等)有许多具体情况。

什么“开始渲染”曝光监测很重要?

“开始渲染”曝光监测标准旨在恢复“曝光”(数字广告生态系统中使用最久、最广泛的指标之一)的有效性。虽然CPI 和CPM 广告支出是当今许多数字广告系统的基础,但随着技术的发展,也要更多从最终用户/消费者的角度考虑这一指标的准确性。

广告主和代理机构(以及其他相关方)正在寻找能够提供准确、全面的绩效评估的指标。例如,买家需要能够准确记录广告素材交付给有效最终受众或广告素材本身实际渲染的指标,从而创造被观看到的机会。

“开始渲染”曝光监测通过为广告内容的实际交付状态提供额外的透明度来满足这些需求,同时不会改变曝光指标自推出以来的基本目的(可见度标准的发布也是这种情况)。此外,由于它有助于在广告内容开始渲染的前提下校准行业曝光监测,这将进一步跨推动供应商之间的数据比较,并促进对库存质量、技术限制和监测效果的辅助评估。

么是“广告事件”  (tracked ads) ?它们与曝光 (impression) 有何不同?

如果广告已经投放,但不能获知广告内容是否开始渲染,根据MRC曝光指南,该广告被视为“广告事件”(tracked ads)。“广告事件”可以与合格的广告曝光(例如,符合“开始渲染”要求的曝光)一起报告。

“广告事件”报告与“开始渲染”曝光指标相结合,旨在促进这些曝光记录方法之间的转换,此外还为 MRC 认证过的供应商所提供的数据背书透明度。

 


延伸阅读:

BtR科普系列  第一篇:BtR简史 Episode I:  《Begin-to-Render 前传》


原文来源:https://blog.pixalate.com/begin-to-render-ad-impression-measurement-guidelines

图片来源:https://www.meetrics.com

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