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磨剑三年,传漾跨屏DMP重塑营销生态

PC,电视,平板,智能手机,可穿戴设备,越来越多的数字设备走近人们的生活,数字营销的跨屏时代已经来临。4月16日,传漾科技创始人及资深技术副总裁王跃在2015第十届艾瑞年度高峰会议上就“跨屏DMP重塑营销生态”进行了主题演讲。

 “跨屏不等于多屏”,王跃在演讲中提到“多屏是整合多个屏幕做为媒介组成,而跨屏是组合多种跨屏的媒介作为广告投放渠道。真正的跨屏,要统一用户识别追踪,实现针对同一用户的跨屏营销。”然而互联网广告行业要做到真正的跨屏,一直面临着一个很大的限制因素,那就是如何打通同一个用户在不同屏幕上的身份ID。经过三年的酝酿准备,传漾推出跨屏DMP—SameData6.0,逐步解决了这一难题:通过传漾Dolphin软件PC和移动端的自有SDK优势植入体系打通,以及与谷歌、百度等有且提供跨屏ID的映射匹配过程中,生成唯一的跨屏ID即Adsame_ID;一个Adsame_ID会对应多个CookieID与移动设备ID,从而以Adsame_ID为唯一数据进行跨屏投放定向。利用Adsame_ID,就可以顺利的进行跨屏后的受众行为信息汇总,通过数据联通带来的PC端和移动端的人口特征和兴趣标签,对用户进行行为分析,从而达到精准投放的目的。

除此之外,SameData6.0还整合了多屏资源,对用户进行跨屏追身,在不同平台之间有效控制广告投放的频率,并更加高效的执行有针对性的广告投放,确保用户既不被浪费也不会错失,并且在媒体投放中不断通过渠道归因模型进行优化。多屏或者传统的人工优化,只能对转化前的最后一次点击进行考量;且在未真正跨屏的前提下,无法了解转化前真正发生的全部事情;而SameData6.0通过跨屏归因模型对用户与不同屏的触点进行追踪与分析,对每个行为或者互动进行打分,自动化衡量每个屏的效果贡献, 并通过渠道对转化的整体贡献情况自动分配预算,从而实现跨屏归因。

SameData作为传漾程序化交易框架Programmatic Framework中的DMP数据管理中心,在升级到6.0后,将跨屏受众信息数据联通和演算,进而指导整个传漾程序化框架体系中的跨屏营销应用部分。

传漾还对未来的跨屏趋势做出了预测,“跨屏DMP,将多屏之间架起了一个数据桥梁,实现了多个数字屏的联通,重塑了营销生态,在经历不断革新和变化,未来的跨屏营销,将呈现如下趋势:一、打通智能电视屏,实现4屏合一;二、基于消费者跨屏行为的建模将成为主流;三、跨屏归因的演算方法趋于优化。”

以下为演讲全文:

 

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