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芒果移动广告发布《中国移动展示广告行业2014年上半年简报》

芒果移动广告发布了《中国移动展示广告行业2014年上半年简报PDF,针对2014年上半年中国移动展示广告平台和DSP的发展情况、移动广告流量的供求关系、移动广告的交易方式、移动广告形式等方面的趋势进行了总结与分析。

-报告中使用的数字和图表均基于芒果于2014年1-6月管理的近2000亿次广告请求所产生的数据。
-报告中各移动广告平台的热门度、填充率、点击率、用户口碑和综合评分等数据均来源于芒果移动广告数据中心,
-报告中提及的移动广告流量均为在Android/iOS移动应用内,由第三方售卖的移动广告流量中的展示类广告流量,不包括激励性广告(如积分墙)流量。

主要发现:
2014年上半年移动广告平台“一超+多强”的格局整体稳定,腾讯广点通和百灵欧拓在Q2进入前10。随着更多程序化买方进入,市场前10名平台集中度有所降低。整体移动广告资源供不应求的状况没有改变,伴随点击率的回落,CPC价格连续四个季度上涨。移动DSP数量和程序化交易规模快速提高,年底预计支持RTB的移动DSP数量将超过50家。移动广告平台整体CTR水平暂时领先DSP,但DSP显示了快速学习能力,Q2CTR逐月提升。2014上半年中国移动展示广告行业简报_000001 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000003 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000002 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000004 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000006 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000005 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000007 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000008 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000010 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000009 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000011 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000012 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000014 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000013 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000016 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000015 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000018 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000017 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000019 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000020 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000021 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000022 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000023 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000025 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000024 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000027 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000026 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000029 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000028 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000030 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000031 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000032 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000033 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000034 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000036 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000035 2014上半年中国移动展示广告行业简报_000037

 

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