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MediaPost: Smart TV普及率迅速上升,广告主有计划加大OTT预算

ptv

根据MediaPost的报道:美国智能电视/OTT设备的收视率在急速攀升,但目前占据广告市场的比例依旧很低。一项ANA(全美广告主协会广告协会)的调查表明,截止去年,大约只有五分之一(22%)的广告主有曾经尝试智能电视/OTT平台上的广告投放(程序化电视广告)。对那些现在仍未选择进入智能电视领域的广告商而言,“不了解”这个平台依然是主要原因。从他们反馈的未来开始参与智能电视平台广告投放的时间表上看:约有13%的广告商准备在未来一年内进入这个市场,而约有59%的广告商依然犹豫不决。与此形成对比的是,智能电视/OTT设备的销售急速上升,与去年同期相比,今年第一季度的增长率达到了380%。

2015年6月发表的该项调查主要是针对ANA成员,其中包括215位客户成员,而里面约有51%的成员属于广告市场的资深人士,约有49%的成员则新进入市场不久,以上成员从事广告行业的平均年限为15年。在他们之中,大约1/3的人表示他们目前所分配给程序化电视广告预算占整体电视广告预算的仅为1%甚至更低。不过在已经投入程序化电视广告市场的成员中调查,接近48%的人表示未来一年会继续追加广告预算。其中有71%的人选择从传统电视领域转移预算,而约有37%选择从网络媒体广告中分配。

针对MediaPost此篇报道,国内智能大屏广告技术厂商Joyplus(秀视智能)表示:以用户角度,互联网电视为用户提供了更为舒适的收视体验,以及在操作上的智能化,OTT TV的用户更加年轻化,整个电视的受众年龄结构相较于传统电视有很大的变化,而互联网电视更为年轻的受众群体也更受广告主的青睐。

OTT市场规模的急速发展,对于大多数广告主来说,是对品牌的整体营销增加了一个优质的媒介,而国内的广告客户、代理公司已经开始对智能电视大屏广告有了尝试投放,其范围已经包括(品牌展示、手机跨屏互动体验,内容定制,020购物)等方式,这将预示这在2016年,市场将会迎来程序化电视广告行业的全面爆发。