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Disruptive or Evil? 看广告就能挣钱——游戏化的看广告答题移动应用“钱进”直接将广告费给用户

你如果是广告主,会在这样的应用上投放广告么?如果苹果应用市场批准这类应用,会是很有意思的事情。

合肥柒帮网络公司在其手机应用“钱进”上实验了激进的移动广告投放策略,让用户通过看广告并回答相关问题的方式来赚钱。产品上线 22 天注册用户便突破 30 万。

“钱进”用最简单的句话来说就是“读广告赚钱”。用户每天能看 10 张广告,然后根据广告内容回答相关问题,如果答对则获得 5 分钱,答错会在一段时间后返回广告,继续答相同的题,答对为止。题目由广告投放商自行设计,其结果便是大多数用户都需要看完题目后再回到广告仔细寻找方能找到答案。譬如下图这则七天的促销广告,用户可以将自己希望宣传的核心信息作为答案。假设用户每天答题,一个月可以获得 15 元的收入,随时能够将受益转入手机话费,支付宝,以及银行卡。

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“钱进”的创始人张虹亮表示这款应用的针对人群主要 18~30 岁的年轻人,占总用户数的 77%。这个年龄段的人群主要是了学生和年轻的上班族。学生特点是有闲而缺钱,不在乎花点时间赚些小钱;而年轻上班族则往往拥有较长的公共交通通勤时间,钱进则可以作为上班路上打发时间而又能赚点小钱的方式。

“钱进”的数据表现颇为抢眼,andriod 应用上线 22 天注册用户便达到 30 万,目前总用户数为 37.5 万,会员平均活跃度为 73%,共有 1.1 亿张广告被查看,85% 的用户集中在一二线城市。

虹亮表示“钱进”未来的发展方向是基于用户信息和地理位置,做更为精确的广告定位。“钱进”会利用奖励机制鼓励用户完善个人资料,再利用其个人信息向其推送更为匹配的广告;地理位置方面,则是根据其所在位置和时间等因素,向其推送周围的餐馆等广告。

“钱进”并非第一家以投放广告的方式直接给用户发钱的。受韩国热门手机应用CashSlide的启发,去年下半年国内也出现了“花钱”以及“疯狂锁屏”这样的类 CashSlide 应用,都是将广告作为锁屏界面给用户返现,花钱则更进一步设置了左滑直接下载该应用返现 0.5 元。

不过虽然概念相似,“钱进”在产品设计之初便和锁屏返现类应用有极大的不同。锁屏返现类应用在广告展示方面沿袭了与传统互联网相同的思路,即占有并不太影响用户体验的广告位,区别只是把广告费分了一部分给用户。基本还是从用户出发,以不影响用户体验为前提设计的应用。而钱进则因为广告商在闲聊时向虹亮抱怨广告投放转化率低,从而启发他做了这款应用。其特点是更为以广告商为中心,提升单个广告上的用户专注度,让以游戏的形式让用户直接参与广告。

“钱进”则直接以“钱”作为其产品的核心,用大家都欢迎的钱来替代了不确定是否能受欢迎的应用。因此,“钱进”的核心在于“游戏化 + 直接赚钱”的吸引力。那这样的模式能走多远?这样的思路又是否能带来更多的模式创新呢?我们拭目以待。

 

Via: 36Kr