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Google:影响视频广告可见度的五大因素

广告如果没人看见,自然产生不了效果,改变不了观念,也无法宣传品牌,因此衡量广告可见度十分重要。只有了解广告的可见度,营销人员才能有效掌握广告的宣传及信息传递效果,并确定通过哪些媒介能够让广告发挥出最好的功效。

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早在2014年底,我们曾发布影响广告可见度的五大因素的相关报告,旨在帮助品牌营销者更好地了解自己的广告是否被真正浏览,以及受众对广告的理解程度与接受程度。

如今,通过观察与研究,我们发现与图片广告类似,视频广告也在越来越趋向于可见展示。可见的视频广告可以直观地传达信息,以达到广告主的宣传目的,从而帮助他们实现投资回报。为了更好地了解YouTube以及网络上视频广告可见度的现状,我们使用Google的Active View测量技术对自己的DoubleClick、Google 和YouTube广告平台进行了分析,从而发现了影响视频可见度的五个因素。 

 

不同平台上视频广告可见度差异巨大

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据统计,网络上不包括YouTube在内的视频广告平均可见度为 54%而YouTube对于使用所有设备和应用时网络上的视频广告可见度大幅提升至91%;若用户仅听到而没有看到YouTube上的广告,相比既未听过也没看过广告的用户,他们可回忆的内容也可提高33.1%。

移动设备上的视频广告可见成为发展趋势

此次发布的研究报告中显示,视频广告在移动设备和平板电脑上的可见度大大高出在台式电脑上的可见度,目前超过一半的视频广告在移动设备上观看,在移动设备上播放的YouTube广告可见度高达94%。

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未显示”成为广告不可见的主要成因

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研究报告中分析了广告无法达到可见度标准的原因。其中之一即是有76%的不可见广告从未在屏幕上展示,这些广告或位于后台标签页,或压根从未展示出来过;此外,还有24%不可见广告被滚动到屏幕外区域,或者在不足两秒内被弃用。

 

播放器尺寸影响视频广告可见

 

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常见的视频广告播放器中,较大尺寸的播放器可见度较高。我们观察到,由较大尺寸的播放器呈现的视频广告可产生高达89%的可见度。

 

广告位置依然不可被忽略

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研究表明,视频广告的年代,页面位置与广告可见度依旧密切相关。普遍看来,视频广告所在的位置越明显,其可见度越高;而广告如果呈现在页面中间和顶部的话,也将获得较高的传播效果。

此外,如今广告主越来越多地选择可见视频广告而非服务印象,这也使得了解如何强化展示及视频广告可见度变得比以往更加重要。