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WPP创始人苏铭天爵士等传播巨头聚集伦敦BrandSafety峰会,把脉广告程序化疵病

brandsafetylondon

广告程序化疵病

数字化新媒体迅速普及,广告程序化DSP、DMP 以及RTB等浪潮愈演愈烈,传媒集团及广告主的数字广告投放已偏向了程序化购买,如果不参与布局程序化购买媒体,那么将面临传播无法抵达目标受众的尴尬境地。

然而受众定向导致的媒体的碎片化,以及数字广告的透明性丧失,导致广告主的品牌形象资产受损严重。特别是将品牌曝光在违反品牌策略的位置,瞬间可能将一个品牌毁在一群受众的心智中,并将低俗、反人类、事故以及有政治立场等标签在消费者心中与品牌相关联。这就是数字广告投放中的品牌安全BrandSafety问题,在目前广告程序化浪潮中嫣然发展成了一个前置需求与产业。

产业聚首

BrandSafety Summit品牌安全峰会在上述背景下将于2015年5月17日在伦敦隆重召开,来自产业界的巨型品牌广告主、媒介代理集团以及品牌安全Brandsafety技术供应商悉数到场,将在技术、应用场景以及发展趋势各方面进行论证商讨。WPP创始人苏铭天更将进行BrandSafety主题演讲,新兴市场的受众对品牌处于心智形成期,所以BrandSafety就显得尤为重要。

ADBUGTECH:参加此次峰会的唯一中国企业

在中国,adbugTech、Sizmek以及Doubleclick等企业相继推出了BrandSafety解决方案。参加此次BrandSafety峰会的唯一中国企业adbugtech CTO 丁晓刚说:“最在乎品牌形象的一定是品牌主,广告展示环境是与品牌是正相关的,我们是一家中国公司,对华语语境及中国互联网环境有天然优势,我们甚至拥有一个广告搜索引擎adbug.cn,我们的方案显然更接地气,国际品牌对中国的地区BrandSafety需求与日俱增,一些巨型广告主对并BrandSafety问题持有零容忍的态度,我们与一系列大型品牌的合作将在不久的将来宣布。”

Via:正飞/中国广告