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程序化电视广告正在进行时:看Joyplus如何利用“客厅联网屏幕”引领智能大屏广告平台

如果说数字广告还有下一个“大风口”的话,那么一定是和现在预算最大、监管最严、广告主最熟悉、已经深入消费者家庭几十年的电视机有关系。

“3800万可商业化运营联网智能终端、5000万活跃用户,超7000万用户规模,受众人群平均年龄不到36岁,超过50%拥有私家车,家庭月平均收入超过1万元,每天观影时长超过2小时,收视高峰集中在晚上。”这是移动互联网? 视频网站? 不尽然!“互联网+”时代下的机遇是OTT端的程序化电视广告市场,行业内的新企业秀视智能正在整合家庭智能终端收视大数据,开拓智能电视广告行业这个萌芽中的市场。

 

OTT行业“如火如荼”

OTT即Over-The-Top,OTT TV是指通过公共互联网面向电视机传输内容的服务,由国有广播电视机构(七大互联网电视牌照方)提供视频内容的可控可管服务,其接收终端为互联网电视一体机,或OTT(盒子)+电视机。

广告主关心的是OTT行业规模和发展趋势,关于这点很多OTT从业人士已经表述了很多乐观数据。以下两张图表来能够表述OTT行业和传统电视覆盖的差异。

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从上图来看,OTT覆盖的家庭目前整体在5000万户,相对于传统电视还是属于小众,但超越了IPTV和互动有线用户。但考虑到这5000万户家庭的三高属性(绝大多数属于光纤用户、大屏智能电视),则智能大屏覆盖的量级别已经是分众的近百倍,潜在商业广告价值非常高。

 

再来看一下智能大屏用户的属性和行为, OTT用户的三高特性以及和传统电视用户的对比:

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这些OTT用户(买了智能电视或者安装了智能盒子),他们的收视途径有哪些?通过互联网入口的收视占比是多少?我们通过第三方调研,以及通过终端厂商和牌照方华数的后台系统数据分析得出,超过三分之二的OTT联网用户在通过互联网收视视频内容。

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OTT广告行业的数字化征程正在进行时

通过近三年的努力,整个OTT广告行业目前已实现了数字化的传输、发布,监测的实时性已基本解决。由于终端升级的复杂性和广电管控的政策,目前正在解决电视(盒子)终端唯一标识和家庭多屏打通识别。(通过第三方平台的用户识别,来做到更为精准的用户画像)预计在今年下半年解决唯一标识和频次投播控制,即可打通电视评估体系,为未来程序化、精准化投放做好准备。

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Smart TV is TV !

现在需要考虑的是如何把现有的OTT用户给整合起来,通过后台系统打通牌照方和终端厂商的壁垒,根本解决传统电视广告采购分散的弊端,并通过程序数字化购买方式给到大广告主。从表现形式上,大屏幕的电视广告有着与生俱来的冲击力与画面张力,能有效实现PC或Mobile无法实现的画面效果;从受众人群上,“三高”人群无疑是中高端品牌广告主最偏好的受众人群;从收视习惯上,这些年轻受众正远离传统电视内容,通过OTT内容广告的数字化投播,加上实时和可衡量的监测支撑,OTT智能大屏广告将更多抢占传统电视广告市场份额。

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未来最具价值的营销场景就在客厅智能大屏  

智能电视拥有智能操作系统,用户可直接观看直播,随时点播互联网海量影视剧、随心安装各种好玩应用、打游戏等等,就像一个大屏幕的Pad。

监测数据表明,2015年“OTT互联网电视”市场份额已经超过85%。预期到2017年底,几乎中国每个城市家庭都会有一台智能电视。智能电视这块屏幕终将成为继PC屏幕以后最大的市场,同时也是最大的一块屏幕,它的投播模式是通过智能终端程序化购买,作为多屏/跨屏营销的最后,TV终于迈入了“互联网+”时代。

 

Joyplus引领Smart TV行业风骚

“正因为了解了用户的行为,才能让智能发布更为可控”。从受众角度分析,知道了用户的分布和喜好,并通过与中国前五大家电厂商的大屏数据等相结合,可以精准定位到用户本身。对用户进行细分定位,通过性别、年龄、IP、喜好、行为、收入等一系列标签精准定义出不同的用户画像,给每个用户贴上不同的个性化标签。在此基础上,秀视智能通过自身的成功实践,将“互联网+”概念深入运用到各个行业集群。可以通过智能检索定位到精准人群,并根据数据分析投放核心时段,最后还可以进行广告实时投放效果的监测。

Joyplus在智能程序化购买广告平台完善后,创建了VIP收视数据平台,采用全样本实时数据,根据用户特性同时提供针对性的行业品牌广告和衍生价值,同时创新电商、多屏互动互通、O2O的商业模式,形成“互联网+”生活的生态模式,让用户参与其中,在家中享受生活的乐趣。在食品饮料领域,全新的电视购物形态打通了视听服务与增值服务的界限,根据产品特性+用户喜好推送商品服务,并与客户互动,以实现精准投放,有效购买,以顾客满意为己任。而Adidas、通用等广告主也对智能电视广告表现出了强烈的兴趣并开始纳入媒体库和测试投放。

 

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关于秀视智能(Joyplus)

秀视智能是中国第一家也是唯一一家专著从事智能电视系统搭建到媒介资源整合, Joyplus秀视智能开创了智能大屏广告行业,专注从事智能大屏OTT数据洞察和广告运营的企业。作为技术提供商,支撑着业内超过百分之九十的开机视频流量,百分之五十的视频贴片流量。作为媒介平台,联合TOP10电视终端企业和内容牌照方,覆盖超过5000万中国高端家庭用户客厅。

 

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