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微访谈:Sizmek中国总经理谈产品和服务-Open Ad Management

介绍Sizmek之前,考虑到有不少80、90后的读者可能不知道, Sizmek前身就是曾经启发了00年代整整一个世代全球富媒体创意技术产品的Eyeblaster, 以及之后更名为MediaMind的富媒体广告服务公司。 本刊编辑由于年龄的缺陷,“有幸”在多年前就在当年著名门户网站首页上接受过Eyeblaster富媒体广告的创意冲击。然后,一晃就是若干年,直到最近发现原来Sizmek就是历经更名后的MediaMind, 直到最近又发现原来国际上在程序化广告交易中普遍使用的品牌安全数据服务和广告验证服务Peer39也是Sizmek旗下产品。为了向对第三方富媒体广告服务、和程序化广告辅助数据服务感兴趣的读者呈现一个完整的Sizmek, 本刊对Sizmek中国区总经理洪可伦先生进行了专访。

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RTBC: 首先想向您反馈一个大家对Sizmek产品服务的认知,一般都比较清楚Sizmek的富媒体广告服务和创意技术。Sizmek在中国究竟提供哪些服务呢?

洪可伦:Sizmek确实是在富媒体和ad serving方面有非常丰富的经验,但那已经远远不是我们业务的全部了。现在,Sizmek是作为Open Ad Management 公司为客户提供全方位的服务。Open Ad Management的理念是,在实现客户最基本的广告投放与监测需求基础上,开放整合市场上的多元解决方案,不断提供创新的服务。程序化广告在中国已经有了很大的发展,我们从原本的富媒体能力延展到程序化广告服务的完整产品线,Sizmek在不断引进产品线以支持中国市场。Sizmek也开始重点向中国市场推进Peer39解决方案,为程序化广告投放提供品牌安全保护和广告验证。

 

RTBC: 说到程序化广告中的Peer39的品牌安全数据服务,想问一下,这个服务可以在中文环境下发挥作用么?通常理解的是涉及关键词分析的技术是有语言壁垒的。

洪可伦:品牌安全确实是有语言壁垒的,不过Peer39识别中文的能力很早已经具备。目前在程序化方向中, 我们也已经开始累积本土直接经验,已经与国内的DSP等技术公司有了成功的对接和合作。语意分析只是广告验证其中的一方面,Sizmek的广告验证服务能够在品牌安全、域名匹配、页面内容、客户端类型、地理位置、视频播放属性、广告可见性等多个角度综合展开。

 

RTBC: 前一段有看到Sizmek关于Viewability (可见曝光)的文章,能简单再说说你对可见曝光指标的看法么?

洪可伦:大概在2015年初,IAB MRC推出了可见曝光量交易标准,中国的广告主和一些主流媒体类似腾讯都很快跟进,我们看到非常好的国际接轨趋势。Sizmek的Data Metrics(数据指标)都是被IAB MRC所认证的,更重要的是,我们的数据指标往往都比IAB MRC所设置的guideline还要高标准,严要求。而且,我们的平台可以更加灵活的实现多元的可见曝光衡量需求。

 

RTBC: 我们注意到Sizmek提供的服务其中一些功能点比如、富媒体、动态创意等等似乎很多公司都有类似的功能产品,Sizmek的优势体现在哪里呢?

洪可伦:首先我们是一家全球性的公司,并且有丰富的经验积累。由于程序化广告的发展中国在很多方面还是和国际同步的。我们在各个市场上积累的经验技术都会反映到产品和服务的改进上,这样就能够让我们为中国的客户提供更好的服务。同样是因为我们能够为客户在全球各个市场提供水准一致的服务,当我们的全球客户进入到一个新的市场中,例如中国,我们也能提供优质的服务。例如我们Sizmek在奢侈品行业的客户,对富媒体广告的要求非常高,技术上也很有挑战性,我们能够在包括中国的各个市场上提供同一水准的优质服务。

 

RTBC: 能否介绍一下最近Sizmek的在中国的业务还有些什么新的动向?

洪可伦:可以透露一些的是,Sizmek已经在中国整合了Peer39和Verification以支持Trading Desk的服务,并且已与全球和本土各个DSP合作伙伴展开合作,助力客户进行程序化广告投放。