All About Programmatic
中国程序化广告科技资讯网

关于全球广告市场应该知道的10个要点

在即将到来的2014年环顾全球,你会看到全球的广告积极迹象。在所有地区广告支出都将增加,全球支出步伐正在加快。以下是10个关于全球广告市场的要点。

阳狮集团旗下实力传播近日发布的预测亮点:

1. 全球广告支出正蓄势待发。相比2013年增长3.6%,全世界支出2014年将上升5.3%,2015年和2016年将上升5.8%。换句话说,明年的广告市场将达到经济衰退前的增长率(2007年为5.4%)。

2. 全球支出正处于历史最高水平。2013年的广告支出将首次超出5万亿美元。即实力传播监测的每个市场平均每人被投放$90美元广告。

3. 美国广告支出仍低于经济衰退前的水平。美国要到2015年才能超过其2007年的广告支出高峰(约1780亿美元)。但是,美国的广告增长在加快,实力传播预计其2014年增长4.7%,是2004年以来的最快增长。该公司预计2015年增长4.6%,2016年增长4.1%。

各种媒介上的全球广告支出分布:根据实力传播,在2013年互联网超过报纸成为世界第二大广告媒介,仅次于电视。现在每5美元广告费就有1美元花在了互联网上。

4. 所有地区都在上涨。拉丁美洲自2010年以来一直是广告支出增长最快的地区,并会保持这一领先地位到2016年。拉丁美洲的增长将从2013年(8.1%)至2016年(12.7%)逐年加快 。亚太地区支出将以每年6%至7%的个位数稳定逐年增长至2016年。西欧在2012年和2013年持续下跌后,2014年将有最低的增长,为1.9%,2015年和2016年为每年2.3%。

5. 互联网是目前世界上第二大广告媒介。它在2013年飙升超过报纸进入第2位,仅次于电视。在2005年,互联网排名全球广告媒体第六,次于电视、报纸、杂志、电台和户外。在2013年,互联网捕获了20.6%的2013年全球广告支出(美国为21.7% )。在2016年,据实力传播预计,互联网将占据26.6%的全球支出(美国为30.7%)。

6. 中国仍然是一个热点。2012年至2016年,广告支出将保持在每年10%左右不断增长。2013年中国是第三大广告市场(在美国和日本之后),并在全球十个最大的广告市场中增长最快。其中Ad Age排行榜最大的100家全球广告主中最以中国为中心的广告主是:快餐企业百胜餐饮集团(肯德基),其2012年测到的媒体支出的32.8%在中国,能量饮料营销红牛(27.5%); 钟表制造商斯沃琪集团(24.1%)。

7. 金砖四国集团正在上升。俄罗斯在2015年将加入中国和巴西成为10个最大的广告市场之一。印度,目前排名14的市场,2016年广告支出与2013相比增长为39%,成为10个广告增长最快的国家之一。

来自Ad Age全球营销主报告的几个事实:

8. 美国拥有100家最大的全球营销主中的41家。欧洲有36家; 亚洲有23家 。其中94家在美国有广告,6家公司在美国2012年没有监测的传媒支出:两家电信公司(法国Orange,和正在出售其在Verizon无线45 %的股权给Verizon通讯的英国Vodafone); 法国两大汽车制造商( PSA标致雪铁龙和雷诺),世界上最大的零售商之一法国家乐福,与拥有的电信企业,港口及其他业务的香港和记黄埔。

9. 科技类别支出飙升。消费类电子产品和技术是全球100强中增长最快的广告类别,2012年监测媒体支出增长了9.6%。 三星电子引领了这个潮流,其测得的支出飙升了55.1% ,在全球100强中增长最快。 

10. 个人护理类别主导市场。这是全球100强营销主中最大的广告类别。个人护理市场营销约占2012年全球100强支出的四分之一。 三个全球最大的广告客户毫不客气地占据了世界:宝洁、联合利华和欧莱雅。

Via:Ad Age

赞(0) 打赏作者

觉得文章有用就打赏一下文章作者吧

微信扫一扫打赏