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《中国程序化广告技术生态图》2020年终更新版发布

终总结

2020年对任何行业来说都是魔幻的一年,程序化广告科技生态圈在这一年里经历了发展和调整,新生和淘汰。我们用以下几点来总结2020年的程序化广告发展:

  • 参与程序化广告交易的技术公司数量在上半年呈转型下降趋势,下半年包括DSPAN在内的多个分类的新增公司数量稳步增长。
  • 超级平台所属的上市公司基本都在上一季的财务报表里透露了广告业务健康增长的信号,尽管使用的名称和分类不一定直接和“程序化”相关。
  • 广告库存的增长在个人小屏(电脑、手机、Pad)趋于平缓,新用户红利逐渐消失。新增长点明显趋向于大屏,包括OTT/智能电视以及户外联网屏。
  • 程序化广告的交易协议正在出现各种创新,RTA(Real-Time-API)功能日渐丰富甚至开始支持竞价,或许将给程序化广告科技的带来一次新的发展机遇。
  • 由于程序广告科技所依赖的设备标识与个人隐私保护发生了正面冲突,新一代可退出和重置的ID在大规模取代旧ID体系。OAID替代IMEI, IDFA面临更精细化的使用授权,大型科技公司开始使用自有的ID体系。

程序化广告科技的发展面临多种不确定性,唯一的确定性就是,“增长”。

 

态图更新

通过对市场的观察,2020下半年生态图更新汇总如下:

PDOOH (程序化户外广告):新增收录媒体方德高中国(JCDecaux),和开始在中国及亚洲拓展业务的技术公司超世达(Hivestack)

DSP & DSPAN (程序化广告采购方):在超级平台的竞争压力之下,此分类仍持续有新企业进入,新增收录珑玺传媒、钛动科技、胜通智联

Ad Exchange & SSP (程序化广告供应方):新增收录聚量传媒

Programmatic TV (程序化电视广告):新增收录彼诚传媒

Measurement & Analytics (监测分析工具):  新增收录华扬联众旗下旗帜创想,另有Adbug自广告验证移动至此分类

Trading Desk & Tech (采购交易平台及技术):新增收录热云旗下AdsDesk

(收录提交评估、图标更新和纠错请联系 ecosystem@rtbchina.com)

(生态图最新版本V_DEC_2020)

 

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