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《中国程序化广告技术生态图》2021年中更新版发布

年度总结

2021上半年最能直接感受到的广告科技行业的创新,莫过于各Big Tech公司在用户隐私保护方面做出的各种努力。 与广告科技产业最密切相关的就是Big Tech对于cookie和移动设备ID的处理方式变化。另一大变化是用户被赋予更大的选择权,iOS 14.5以上版本的用户开始逐步习惯新获得的权利:即我们不会被缺省加入跨应用的广告追踪,我们有对每个iPhone应用逐一授权“选择加入”(opt-in)的权利。这个机制苹果称之为“ATT”(App Tracking Transparency)。

ATT机制在今年第二季度正式生效,截止到6月底,RTBChina综合多方数据评估发现已经有约22.1%的iPhone对部分应用(或全部应用)拒绝了广告追踪的授权请求。 针对安卓手机广告流量研究发现,截止到6月底,约有5.6%的安卓手机关闭了广告追踪。假设目前苹果和安卓手机广告流量各占市场份额20%和80%,可以计算得出目前广告流量市场上已经有约8.9%的移动In-App广告流量处于不可精准定向的状态。这个指标对于理解公开程序化广告市场流量态势和价值有一定的作用,RTBChina暂且把这个指标定名为Opt-out Index (OI), 那么2021年第二季度的 OI值就是8.9%了。

需要补充说明的是,这8.9%的广告流量只是不能跨应用追踪和在公开交易的程序化广告中精准定向,对于Big-Tech/围墙花园内流量这个制约因素是不存在的,由于有强账号体系和跨应用的开发者专用ID,在围墙花园内的广告精准性和效果仍有很多科技手段进行保障。因此,受数据隐私保护影响较大的是在公开市场交易流量和提供数据服务的独立广告科技企业。从这个角度看,各广告行业协会以及电信运营商对于移动端ID创新做出的努力有助于平衡数据垄断造成的不公平。

态图更新

DSP & DSPAN (程序化广告采购方):在超级平台的竞争压力之下,此分类仍持续有国内外新企业进入,新增收录Vungle(万戈尔科技)数因科技、兑吧集团旗下的推啊网络科技

Ad Exchange & SSP (程序化广告供应方):新增收录软告科技(对,就是曾经熟悉的软告),并修改倍业科技至此分类

Trading Desk & Tech (采购交易平台及技术):新增收录创量广告、 以及横跨户外和网络广告的维智科技

Data Supplier & Data Management (数据提供和管理):新增收录AlikeAudience

Programmatic TV (程序化电视广告):新增收录壹通传媒

pDOOH (程序化户外广告):新增收录程序化户外广告交易平台VIOOH百川引擎

生态图最新版本V_JUNE_2021

(收录提交评估、图标更新和纠错请联系 ecosystem@rtbchina.com)

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