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AdTime:ADAS全媒体广告监测平台观察到的的2014“双11”电商节

大数据营销企业AdTime使用旗下Adas全媒体广告监测平台为营销人细致分析这两大电商“双11”的互联网营销策略和广告投放情况。(注:Adas为动态更新平台,以下分析与截图均为11月12日前完成)。

 

进入Adas主页(http://adas.adt100.com),点击“最新广告”按钮了解全网最新广告,很轻易就在最新广告中看到了天猫在“双11”的广告。这段时间大家上网看电视应该也能发现,天猫的广告铺天盖地,Adas都在这里一一尽收。搜索图片格式的广告,最醒目的当属“天猫宝”的广告。搜索视频格式的广告可以看到天猫店中某汽车品牌,似乎并没看到京东自己对“11.11”相关主题的广告大多是商户自己的广告。

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点击视频格式发现还是天猫的广告最为醒目,但也发现了不少京东商铺的广告。通过Adas的最新广告监测发现,天猫“双11”广告主要以图片和视频的格式进行投放。京东在图片上的投放11.11的办法可圈可点,在音频上主打“真正低,买真的”的创意比较让人印象深刻。进行单独的品牌关键字搜索,在输入“天猫双11”后,按照同样的思路各个素材确认一番。

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上图可以看出,天猫的图片“双11”广告由三部分组成:1、天猫官方宣传广告2、天猫商户宣传广告3、第三方软件应用广告(360浏览器)。天猫本次的双11活动主要以活动专题页“尚天猫就购了”为主,并借助“双11”活动主推“天猫宝”另外在天猫官方网站上推出年终清仓主题活动。

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看完了搜索出来的广告,从Adas页面上“视角观察”来查看更多的情况。查询后依然感觉到天猫“双11”铺天盖地的攻势了。基本上大型的视频网站天猫全部做了“双11”的广告投放新闻门户网站中如新浪、搜狐、凤凰、网易等大型网站都有天猫“双11”的广告,可见投入的力度之大。

 

再看下京东情况,由于“双11”的商标之争在前,这注定了今年京东等其他电商不再使用“双11”这个商标来做广告,所以京东改用11.11为关键词作为营销标记,这样似乎使互联网营销陷入夹缝中求生存的状况。通过Adas搜索如法炮制,图片结果不少但看起来大部分属于官方旗舰店,京东自身的广告不明显。

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监测后发现京东11.11广告投放除了图片格式投放内容较少以外,其余四种格式(视频、广播、文字链、FLASH)的广告投放都是比较多的。其中视频和广播投放比重比较大,相比之下天猫对于广播广告的投放没有京东做的多,京东广播投放内容较多针对天猫(广播投放量很少)的投放空缺进行传播;京东11.11的图片广告投放较弱,避开天猫的强大图片广告投放;文字链广告京东和天猫都是商户自行在做宣传且基本持平;视频和FLASH的广告投放基本也是持平状态。

 

上述AdTime通过Adas平台对此次11月11日电商节天猫和京东的广告投放进行了拆解,现在来总结下各自的投放策略:天猫投放力度最大,全方位大范围的轰炸了互联网各个知名门户视频网站,乃至于互联网上到处都有天猫“双11”广告。京东由于受到影响,所以看似投放力度不足,但是京东很巧妙的通过变换商标和广告创意、明星效益以及精准投放等策略成功占领一席之地。总体感觉,今年11月11日电商节天猫从气势到战略上都用了比较激进的方式,而京东在这种情况下采用了“避其锋芒,剑走偏锋”的策略应战,也取得了不错的效果。

 

Via: AdTime

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