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IAB & PwC数据:美国2013年网络广告收入达到电视广告总收入50%

2013年美国网络广告收入达到428亿美元,同比增长17%,当然网络广告收入尚没有超过电视广告总体收入(广播电视+有线电视)的总收入, 但已达到电视广告总体收入的50%。2013年有线电视的广告收入为344亿美元,2013年广播电视广告的收入为401亿美元。[完整报告下载]

tv-vs-online1随着视频、社交广告等媒体的用户时长继续增加,同时在品牌广告方面的效果被进一步证明,网络广告未来成长空间仍然很大。

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tv-vs-online3移动广告为新生增长力量,年度复合增长率123%,远超PC广告

tv-vs-online4广告样式方面,搜索广告份额减少,移动广告份额明显增加

2013年,搜索广告收入为184亿美元,份额从12年的46%下降至43%,2012年搜索广告的规模为169亿美元

展示广告为128亿美元,占整个网络广告收入的30%,比2012年的120亿增长7%。(展示广告包括展示/banner广告,79亿美元;网络视频广告28亿美元,富媒体广告13亿美元,赞助广告7.66亿美元)

移动广告收入份额达到17%,总计71亿美元,比2013年的34亿美元增长了110%

分类广告收入达到26亿美元,比2012年的24亿美元高7%

效果营销类的广告收入共计17.5亿美元,占比为4%

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行业方面,电商,金融,汽车,电信等行业是网络广告的主要买单方

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效果类的广告模式仍然最受网络广告主青睐

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