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蓝色光标数字化转型: 4300万投资DSP璧合科技,4800万投资移动网络广告公司掌上云景

bluefocus_logo[RTBChina评估:HOLD]
12月5日晚间,蓝色光标(300058)一口气披露了多项股权投资,内容涉及互联网广告、汽车产业售后市场服务、社交及无线媒体整合营销服务、移动医疗平台、股权投资等多个热点领域。

此次披露中,互联网广告领域,蓝色光标将以4300万元,收购及增资北京璧合科技有限公司,以取得璧合科技25%股权。同时,将以4800万元,增资北京掌上云景科技有限公司,以持有掌上云景24%股权。

公告中介绍:“壁合科技是国内领先的技术型互联网广告及营销公司,总部及研发中心设立于北京,上海、广州分设办公室。公司为广告主提供基于RTB(Real Time Bidding)模式的互联网广告发布及相关的服务。DSP(Demand Side Platform)系统是公司最核心的广告技术平台,用于通过程序化的方式为广告主提供互联网广告发布服务。”

公告中介绍:“掌上云景是国内领先的移动互联网广告服务提供商,旗下拥有完全自主知识产权的豆盟移动广告程序化购买平台、巴依老爷移动广告开发者服务平台、128用户画像引擎移动广告数据挖掘系统等核心产品,后续还会陆续推出针对移动开发者的云更新、云定位等特色服务功能,以及针对广告主的实时竞价、LBS精准位置感知投放等全新服务模式。“

RTBChina注意到,此次披露的并购、投资规模并不是很大,但涉及领域甚广,为蓝色光标的数字化转型布下了若干新棋子。但是蓝色光标到目前的已披露动作仍然反应出其“传统”的思路,而未体现出真正的数字化思维,试图用传统Agency模式来套用数字广告和网络营销。蓝色光标现有全资业务主干中没有一个具有对数字业务和技术支持平台进行全面整合能力的公司,而数字营销业务本质是技术和软件驱动的业务。如果蓝色光标不能成功获得更大型的数字广告能力、技术能力、数据统一能力,那么目前已经投资的数字化转型布局棋子不会出现协同效应。

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