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Criteo 将以 3.8 亿美金收购程序化广告科技基础平台公司 IPONWEB

纽约 – 2021 年 12 月 9 日 – 提供全球领先商务媒体平台的全球科技公司 Criteo SA(纳斯达克股票代码:CRTO)今天宣布,已就收购 IPONWEB 进行独家谈判,IPONWEB是一家为广告技术生态系统构建了大部分底层基础设施的广告科技公司。Criteo将以 3.8 亿美元现金和 CRTO 库存股票的组合形式收购。通过此次收购,Criteo 加快了其塑造面向电子商务媒体的战略计划,并通过开放的互联网平台向营销人员和媒体大规模提供最佳的电商流量。

那么,Criteo 从收购这家专注构建程序化广告基础平台的公司中获得了什么?一位 Twitter 用户的发帖言简意赅地将这个收购总结为:

Criteo和IPONWEB 的组合是“完美的对抗谷歌机器”。

据 Criteo 称,它计划使用 IPONWEB 的开发能力及其 DSP 和 SSP 解决方案来加速 Criteo 的面向电子商务的媒体平台愿景。尽管重定向仍然是 Criteo 业务的核心,但其首要任务是构建定向广告产品,为后cookie时代日益壮大的零售媒体和电子商务客户群提供服务。

为了减少对第三方 cookie 的依赖,Criteo 一直在开发新的替代解决方案,包括第一方购物意图画像、媒体交易平台和新的内容定向解决方案,该解决方案根据人们的交易行为对他们进行匿名分组,然后使用 AI 查找对这些组最匹配的媒体URL 和上下文类别。

Criteo 首席执行官 Megan Clarken 在一份关于该收购交易的新闻稿中表示,与 IPONWEB 联手“加速了 Criteo 面向电商交易的媒体平台战略的执行”。IPONWEB 有能力做到这一点。早在 2003 年,IPONWEB 就为有史以来第一个广告交易平台 Right Media 开发了技术平台和算法决策基础设施。

2010年至2013年,IPONWEB更加专注于RTB相关平台的开发,并于2014年推出BidSwitch,作为支持RTB开放竞价生态系统连通性和交易效率的全球基础设施平台。除了在商业上加倍投入外,Criteo 还可以触达 IPONWEB 的大型媒体交易市场及其 SSP,这将使其能够更直接地接触发布商和媒体所有者——也就是接触更多的第一方数据。

Criteo 一直在开发一种名为 OpenPass 的单点登录解决方案,该解决方案将作为统一 ID 2.0 计划面向消费者的授权收集机制。(不久后Trade Desk 收回了对 OpenPass 的完全控制权。)Criteo 目前是 Prebid SSO 的支持者,这是一个在 Prebid.org 的赞助下开发的单点登录项目。

“与其担心 (围墙花园平台) 和他们的策略以及他们的所作所为,我们更专注于我们自己,”Clarken在今年10月的一个广告科技会议上说,“我们专注于团结在开放的互联网周围。”

此项交易预计将增加 Criteo 的收入增长、调整后 EBITDA、EPS 和自由现金流,增加超过 1 亿美元的年度收入(不含媒体采购成本)以及正调整后 EBITDA 贡献和现金流,加速 Criteo 的新解决方案增长并进一步多元化收入以推动长期可持续增长。

3.8 亿美元的收购价预计将通过 3.05 亿美元现金支付和 7500 万美元 CRTO 库存股支付。交易完成时,Criteo 将以库存股的形式支付大约 20% 的收购价格。根据 Criteo 截至 2021 年 12 月 7 日的收盘价,Criteo 打算使用的库存股票将以 25.2 美元的平均价格回购,并产生 168% 的投资回报率。将这些库存股票用于拟议的收购还将使 Criteo 能够在交易完成后加快其股票回购计划。

交易预计将于 2022 年第一季度完成,但需获得监管部门的批准并征求 Criteo 法国劳资委员会的意见。

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