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InMobi:移动Banner广告会在两年内消亡,移动原生广告逐渐RTB

inmobi_logo据印度移动广告公司InMobi披露的数据,InMobi的月活跃用户触达能力已经达到7.59亿。全球大约15%付费App的下载,都来自于InMobi平台的推广。近日,InMobi在全球移动互联网大会上发布了其最近的重点业务,原生广告(Native Ads)平台。InMobi全球副总裁Piyush认为,移动Banner(横幅)广告会在两年内消亡,而原生广告在各方面都有着出色的表现,将会是下一个被追捧的新广告形式。

移动Banner广告两年内将会消亡

实际上,如何在移动设备上提升用户的广告体验,是移动广告业内一直都在考虑的问题。移动互联网的快速发展,为互联网广告行业打开了全新的移动广告市场,但移动设备广告生态和PC互联网有很大区别,整个形式上并不能从PC端直接平移。

Banner广告作为在PC互联网界使用率最高的广告形式,在PC页面上有很好的展示性。但在移动端,Banner广告在屏幕上覆盖从左到右的一个矩形区域,会让用户体验非常不好。

“移动广告的精髓在于用户的精准推送及对用户场景的匹配。但是Banner广告在这两方面做的都不是很好,一个Banner广告首先在视觉上就是对用户在App中体验的一个骚扰,并不能很好地将广告内容触达用户。” Piyush表示。

此次InMobi特别为中国发布了原生广告平台,正是希望在更好的用户场景下与用户形成互动,提升广告转化率、变现率,同时为用户提供更好的广告体验。Piyush说:“Banner广告作为移动广告发展早期从PC互联网延续下来的广告形式,已经显现出很多的弊端,而越来越多的新的广告形式正在出现,Banner广告会在一年到两年之内被替代、从而消亡。”

原生广告优势促进多方共赢

相对于用户体验较差的Banner广告,原生广告在形式和外观上与App其他元素融为一体,在视觉上首先避免了给用户造成打扰,用户在App的信息流、页面按钮icon中都会接触到原生广告,但由于呈现形式与App内元素一致,所以并不会突兀、生硬;而另一方面,原生广告也会标注自己为广告,以提醒用户广告的出现,让用户注意并作出是否点击的选择。

“相对于传统的Banner广告,原生广告的转化率提升了4-5倍,这将直接为开发者带来与之前相比翻倍的收入。” Piyush表示,“我们所推出的原生广告平台的操作也相当简单。在平台中,我们整合了极多的App内的视觉形式,开发者在平台上只要简单操作就能打造一个能够嵌入自己App内的原生广告,如果你的App不复杂,甚至可以在5分钟之内就搞定,这大大降低了开发者嵌入原生广告的成本,而成本问题,正是此前阻碍原生广告在业内发展的一大困难。”

当广告的转化率得到大幅提高,自然能够提升广告效果,增加开发者收入,也让广告平台得到更多利益,移动广告行业也能够得以发展。而且,据Piyush介绍,开发者如果能够持续使用InMobi的原生广告平台6个月以上的话,将在前三个月享受101%(其中InMobi赠送开发者1%的营收)的收入,InMobi只从第四个月开始参与商业抽成。这也将刺激开发者去体验、使用原生广告。

未来原生广告将与RTB形式相结合

实际上,国内的微博在信息流中也在做商业化广告植入的尝试,而这种广告微博实际上就是一种典型的微博原生广告。但是由于微博是一个较为偏重内容的社交媒体,而PC端对用户精准营销的数据采集不够,导致推广内容面向的用户群并不够精准,从而招致用户对这广告内容往往是一片吐槽。

而将原生广告与灵活推荐内容的RTB(实时竞价)广告购买形式相结合,将会是非常有未来的一种广告形式。

对于广告业界来说,RTB的广告模式是近几年行业发展的热门。RTB广告模式能够在后台快速完成几家广告商对精准广告位的竞价过程,为不同用户推送不同的精准广告内容,是一种高效的广告内容呈现方式。

Piyush认为,RTB广告是现在乃至未来广告行业发展的大趋势,RTB虽然在移动广告平台还没有风生水起,但一定会进入这个领域,并对原有的内容造成冲击。“原生广告的优势就是为提升用户广告体验,提升移动广告的转化率,而RTB能够在内容上为原生广告实现这个目标,未来两者结合的可能是一定有的。” Piyush说。

“中国是全球三大移动广告市场之一,InMobi在进入中国之初就对中国市场抱有很大信心。而现在,InMobi在在中国的业务发展的也很好,已经帮助很多中国的开发者拿到了丰厚的回报。未来,我们希望能够创新更多的移动广告形式、广告内容,为中国用户提供更好的广告体验,推动中国乃至全球移动广告行业的发展。” Piyush说。

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