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RTBChina发布2014年更新版本的“中国RTB广告技术产业地图”

China RTB Ad Tech  Landscape_V-Apr 2014RTBChina即日发布了2014年第1个更新版本的“中国RTB广告技术产业地图“。RTBChina从独立视角继续对业界发展进行观察、见证和调研,对2013年11月发布的产业地图进行了更新调整,以反映出近半年业界发生的变化和趋势,为大家抛砖引玉。在5月中旬即将在上海举办的”TFMA营销和广告技术展”会议上,本站主编将为大家现场解读和探讨中国RTB广告技术生态体系,会展详情请访问:TFMA2014

主要趋势和变化列举如下:

-移动RTB在高速发展,DSP竞相开始Mobile RTB业务,新兴Moible Ad Exchange/Mobile SSP涌现

-数据的价值在中国这个新兴RTB市场仍然不能流通,数据继续锁定在山头,生态系统中仍未出现类似Bluekai这样的”第三方”数据提供方(Data Exchange),本生态图亦将此类目移除

-效果营销不再专美,品牌广告开始利用RTB,品牌推广逐步涉及程序化媒体购买

-RTB环境下的广告品牌保护、真实性、可见性开始受到关注

-新兴DSP、DSPAN 模式(即DSP+Adnetwork混合模式)公司在继续不断涌现,粗略统计比2013年11月增加10家左右。

-Ad Exchange 都已推出或正在推出自己的“类DSP服务”,竟和还是取代?是一个问题。

-毫无悬念,最大的RTB需求方仍然是淘宝

-RTB产业中出现了较有规模的并购(如,利欧+聚胜万合)

-消费者cookie隐私问题完全不是个问题

关于产业地图的归类合理性、遗漏、错误及图标使用的准确性请反馈给newsline(a)rtbchina.com  感谢大家关注。

 

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