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JoyPlus拓荒智能电视广告市场, 挖掘商业价值

programmatic-tv-artSmart TV(智能电视)端的营销经过了2012年前瞻性的研究,2013年的诞生,2014年的兴起与发展,不管是用户、技术,还是监测都已经有了深厚的积累;2015年,互联网电视行业已然万事俱备,时刻准备着迎接整个营销圈朋友们欢快奔跑、甚至起飞。

Joyplus作为第一个定义了大屏广告行业的公司,耕耘Smart TV这几年,我们积累了一些经验可以和大家分享和传递,同样我们需要和更多的伙伴一起去发现更多不同的营销玩法,在用户收看习惯改变之后,找到更有效的营销方式。

 

Smart TV广告市场前景看好

互联网数字时代下,用户收视方式发生了很大的变化。在80年代看电视是黑白电视,到90年代有彩电,用有音量和频道键的摇控器。后来我们又有了一个机顶盒,多了一个配套的摇控器。从去年下半年开始,所有电视厂商85%以上的电视产品都变成智能电视,到今天至少有3800万活跃终端,预计到2017年,每个家庭都会拥有1台智能电视。

互联网电视让家庭电视变得功能强大,除了视听享受外,更成为家庭接入互联网的一个入口,将传递方式从“个人到个人”升级成了“家庭到家庭”,而电视机作为中国人不可或缺的家用电器,国人对其有很强的依赖感,其营销价值从来没有减弱,Smart TV的出现,再次将人群拉回了客厅,智能电视广告应运而生。

同比之下,智能大屏广告有别于通过电视台、内容和牌照方和运营商的投播,而是依托智能终端直达客厅的广告投放模式。广告形式包括开机视频、点播贴片、点播暂停、点播退出、互动角标、独播剧场。

 

以用户为导向探索智能电视价值

在信息时代,数据是终端未来的核心资产,因为它承载的是内容制造、娱乐分发的基础,同时也是广告互动、精准化投放的前提。任何平台是不是有价值,要看用户行为是不是真的被吸引。

Joyplus通过分析发现,智能电视受众已经不再满足于传统电视的单一线性直播,他们普遍愿意主动去选择观看自己喜爱的影片,而互联网电视具有点播功能,则可以最大程度上满足人们自由观看自己喜爱影片的需求。智能电视开机过程中如果只是黑屏状态下的等待,会在一定程度上给用户带来负面体验,开机过程恰好是可以被利用的时间段,在增加广告赢利的同时提高用户体验,不失为一举两得的办法。

用户是基础,而在用户之上的技术则决定了用户是否可以很好的转化。Joyplus率先研发并投入使用了面向智能电视的广告整合投放平台,并且具备了时间定向、内容定向、地域定向、频次定向、屏幕尺寸定向、厂商品牌定向等定向。同时基于用户互动收视行为的人群定向、兴趣定向等高级定向正在研发中。

 

Smart TV营销的已知与未知

Smart TV成为2015年最in的营销跑道,这对于整个行业来说,都是激动人心的,对于Joyplus来说,一个颠覆行业的营销自然要为行业解开更多未知领域。我们认为,智能电视营销不仅仅只是开机广告,贴片等单纯的广告位,也是一个我们称之为的入口,或者O2O的场景…..Smart TV的未来场景可能是我们在看大片或听音乐的过程中植入,通过遥控器控制出现商品信息(导入电商)一键付款,用户产生购买兴趣后一键购买,所有过程都在电视上通过仅有的几次用户操作完成,而后台通过广告系统、用户系统,支付结算系统及物流系统交互,自动处理包括支付结算、用户信息、物流派送全过程,让用户享受所见即所得的真正快捷购买体验。

Smart TV在媒体融合传播、多元化覆盖方面具备不可比拟的优势。结合内容定向、多屏互动等元素,可以在客厅当中形成充满新意的入口,也可以满足我们对一个“新媒体”的所有需求和想象。

大屏广告技术还处在发展阶段,在这个产业链中,怎样让行业市场发挥出更大的广告价值,也是需要同行一起来探讨和探索的。秀视智能连接硬件制造商、牌照和内容方、广告代理商、监测方、广告主等每个环节,在智能电视广告领域持续提升用户体验,打造具有持久生命力的综合数据媒体平台。同时,我们也与很多上下游伙伴共同携手,不断地搭建和完善规范而系统化的智能电视广告生态链,共同致力于打造适合行业发展的生态环境。

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