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尼尔森腾讯推”数字广告收视率”DAR (Digital Ad Ratings)

[摘要]腾讯成为Nielsen的核心战略合作伙伴,并为Nielsen DAR系统提供Campaign级别的广告效果报告。RTBChina认为,这是互联网大数据开放、促进行业进步的典型合作。

5月28日北京,尼尔森在中国正式推出数字广告收视率(Digital Ad Ratings),将为中国数字广告客户首次提供更加全面的、基于跨平台/设备去重(包括电脑、平板电脑和手机)的、可与电视收视率比较的,数字广告触达目标受众的衡量标准。凭借其海量的用户数据和积极推动行业发展的前瞻性,腾讯成为尼尔森数字广告收视率的首家核心战略合作伙伴。

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“尼尔森最新推出的这一数字广告收视率就是这样的一个平台,旨在帮助所有的广告主、媒介代理公司和广告媒体平台去更好地了解他们在数字世界的投入与回报,并最终使整个数字生态系统从中受益.”严旋补充道。

在DAR产品中,腾讯成为Nielsen的核心战略合作伙伴,并为Nielsen DAR系统提供Campaign级别的广告效果报告,率先带领国内移动互联网行业建立移动端跨屏监测的行业标准。

腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义指出:“腾讯作为国内领先的互联网公司,不仅拥有中国互联网市场最全面的用户信息,而且还肩负建立互联网广告生态标准的使命与责任。如今移动互联的极速发展,碎片化加剧,现有市场上独立,科学,准确的第三方衡量体系有待提升。抱着这样一个共同的目标,尼尔森利用其全球专业能力,联合腾讯大数据共建一个准确跨屏的衡量体系。”

刘胜义谈到,至此不仅广大广告主能投放的更加明白清晰,腾讯及全行业媒体发布商,也可以通过自身媒体的有效触达率,建立公正合理的科学定价体系,同时,增强自身广告的定向投放能力,促进整个中国数字广告市场的发展。

 

树立数字广告收视率评估标准

在数字广告收视率登陆中国之前,尼尔森已经和Facebook、Verizon Wireless等公司合作,在美国等其他八个国家推出了数字广告收视率。

“随着中国互联网媒体的爆炸性增长,以及中国的用户在不同媒体平台之间的高频切换,我们相信,相比其他市场而言,这种独立公正、精准去重的数字广告测量体系的建立将会为中国的数字广告领域开拓出更多增长的空间,”严旋表示。

“让数据的智慧为我们服务,让数据的智慧自己说话。”刘胜义强调,作腾讯把这次和尼尔森的合作视作是一次开创性的尝试,把大数据和数字广告收视率结合起来,去帮助客户们解决他们在数字广告监测中的关键性难题,并最终得以准确测量数字广告、视频及其他互联网内容的受众触达率,在将大数据变为富有价值的洞察的同时,帮助广告主最大化其投资回报率。

除了与腾讯的合作,尼尔森还将以开放合作的态度,与更多合作伙伴一起,致力于打造一个基于更广泛人群属性及行为大数据的有关数字广告的测量标准,来更加有效并精准地衡量数字广告的效果。