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成就数字广告真实美,第二届“金投赏-码其峰会”成功举办

2018年10月15日,亚洲最大规模的商业创意奖项的“金投赏”会议在上海盛大开幕。作为第十一届“金投赏国际创意节”的联合活动之一,由金投赏(ROIFestival)主办,码其信息(MarchD)承办的第二届“金投赏国际创意节分会场-码其峰会”于10月16日上午成功举行。

“这是一场聚焦数字广告科技业发展的年度盛会”,峰会的策划人、码其信息(MarchD)创始人顾世仪表示。今年,本次峰会以“成就数字广告真实美”为主题,旨在探讨如何推动数字广告行业更健康有序发展,达成可持续性增长,探索实现数字广告“真实美”的新思路。

这是码其信息(MarchD)与金投赏第二次牵手承办此次峰会。“金投赏国际创意节”创始人贺欣浩在致辞中对“码其峰会”的办会理念和专业精神给予了很大的肯定。峰会现场汇聚了来自海内外业界重量级嘉宾,在这场400余位行业重要力量共同参与的峰会中,国内外多个广告业行业相关协会和组织——中国广告协会及其所属工作组织:中国媒体评估委员会(CMAC)、中国无线营销联盟(MMA中国),以及IAB Tech Lab,坐而论道,畅谈了数字广告的行业标准建设经验;国内顶尖和国外优秀的广告技术企业嘉宾分享了他们的专长技术与行业洞察;此外,大会还关注了数字广告行业中的新技术领域:音频广告程序化、区块链技术应用、广告技术与营销科技的融合,等等。本次峰会连续第二年由广告验证技术公司RTBAsia CEO、同时也是知名广告科技博客写作者范秋华先生担任主持人。

“没有规矩,不成方圆!”中国广告协会会长张国华先生在开场演讲中对中国国标发展状况进行分析并加以展望。中国的互联网广告发展十分快速,广告技术以及营销模式各式各样,行业乱象丛生和标准无序化都会给行业发展带来很大风险。“一个行业越规范、越健康,这个行业就走的越远。一个行业越标准、秩序越良好,那么这个行业在业内的认同度就越高。”张会长同时提到,互联网广告不能只讲技术,不讲温度,不讲态度。

随后,IAB Tech Lab资深副总裁兼总经理 Dennis Buchheim在以《用技术标准连接行业 》为题的演讲中,就当下的技术和形式解析了如何利用技术标准,链接行业发展。他更结合自身经验,介绍了IAB Tech Lab参与的行业标准,并讲解了视频广告监测规范、区块链等技术在数字广告中的作用和发展趋势。

峰会设置了主题演讲、圆桌论坛和炉边对话等环节,丰富的交流形式为行业提供了一个广告与技术交汇的“超级舞台”。

圆桌讨论的话题围绕着“行业标准如何促进创新”的问题展开。Publicis Media Exchange 副董事总经理洪可伦担任圆桌主持人,IAB Tech Lab资深副总裁及总经理 Dennis Buchheim中国广告协会互联网广告委员会秘书长霍焰中国媒体评估委员会CEO王北云以及中国无线营销联盟联合创始人及董事会成员马良骏分别展开了各自企业或所在组织在促进行业标准创新过程中的责任感、行动力、创新力、和前瞻性等方面的探讨,让与会者对行业标准和行业创新有了更加清晰地认识,对数字广告的魅力、技术性、创意性有了更深刻的理解。

独立演讲环节,干货不断,七位企业高管从数字广告发展的多个层面带来独到观点。

MiQ联合创始人及CEO Gurman Hundal从营销情报的角度对当下营销行业中信息重要性进行了深入解读。他在以《全面释放智能营销数据的价值》为题的演讲中提到,每一位营销人员都是潜力巨大的。随着技术能力的提升,营销人员才真正迎来了他们的信息化、无地域限制、AI智能支持的行业春天。

悠易互通 CEO周文彪从媒介和数据方面解读了跨屏时代下数字广告的消费者行为变化、行业变化、行业发展方向。“营销的未来:整合一切屏幕和渠道。”

北京人民广播电台广告经营中心副主任方乐结合自身的行业经验就“音频程序化之路”展开分享,带来了广告媒体专业人士的独特视角,为观众宏观介绍了这个尚是一片蓝海的未来市场。

品友互动创始人兼CEO黄晓南发表《AI驱动营销时代的数据引擎》主题演讲,洞悉AI在营销市场中的价值和潜力,并希望真正利用技术助力企业解决复杂营销决策问题。她表示,人工智能赋能企业决策,能够创造巨大价值。而程序化广告实现了AI所需要的基本土壤:数据、技术自动化和决策是关键词。

PubMatic 亚太区首席营收官Jason Barnes通过《质量:在程序化广告中重建品牌信任》的演讲,解读了数字广告中的程序化购买在质量方面对建立品牌信任的利弊,以及应当如何应对程序化购买对建立品牌信任的措施。

当前,程序化广告渗透率持续提升,流量方、供应商、广告主等上下游都在尝试搭建/升级广告系统,从底层到工程再到策略,程序化广告系统充满着技术挑战,以及自建时间、成本高等诸多问题。百度云数字营销产品负责人魏金仙在题为“如何快速搭建程序化广告系统”的演讲中分享了百度云数字营销解决方案搭建的思路。“百度云,是融合了AI 和Big Data 的 Cloud2.0。”她总结道。

MiQ联合创始人Lee Puri与主持人RTBAsia CEO 范秋华展开了一场关于“从营销数据到营销决策”的深度对话。探讨了从营销数据到营销觉得的技术重要性、可行性和受众信任度等问题并得出诸多观点精华。

峰会的压轴环节是由普华永道审计部带来,普华永道合伙人及中国内地及香港特区媒体行业主管合伙人邱麗婷完整阐述了《互联网媒体广告标准制定和计量》的话题。她围绕数字时代下飞速发展的中国广告市场、互联网广告的主要类别和计费模式、新机遇下的风险和挑战、与时俱进的行业标准、中美互联网广告标准梳理与分析、普华永道的洞察与提供的服务等六个部分展开分享。

“金投赏国际创意节分会场-码其峰会”现场气氛热烈,观点精彩,信息量丰富。除现场嘉宾和观众外,数千人次通过网络传播在线观看了此次活动,获得了业内的广泛好评,传播了满满的正能量和最新行业动态,为广告行业创造了一次精彩纷呈的交流平台。

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