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IAB Europe 2021欧洲程序化广告研究报告

近期IAB欧洲发布了“2021年程序化广告研究报告”。2021年欧洲程序化广告呈现了以下主要趋势:

  • 尽管全球疫情影响,程序化广告购买仍然相当稳定。视频广告程序化购买也在增长。
  • 代理商和广告主逐渐接纳行业标准,如App ads.txt、Sellers.json、bullers.json、Supply Path Object、Demand Path Object。
  • 在其他形式的投放方面,联网电视(CTV)是先行者。2021年,19%的广告主将其广告程序化购买预算的21%-40%分配给了CTV。因此,IAB在今年的报告中加入了更详细的CTV部分。
  • 在2020年出现一些下降后,自建能力再次成为一个关键趋势。2021年,50%的广告主有自建程序化购买能力,2020年这一比例为20%。这主要是因为企业希望加强对运营的控制、增强第一方数据管理以及提高广告的透明度。
  • 大多数买方和卖方决策者认为,更好地利用数据是2021年规划广告投入的主要推动力。此外,有一半的广告主正在投资程序化购买以大规模获取优质库存。
  • 2020年60%的广告主这么表示,广告主投资广告程序化购买的最大障碍是供应链透明度,但是,在2021年持这个观点的比例下降了50%以上,只有25%的广告主这么认为。这表明程序化行业正在为提高买方的透明度做出有效的努力。广告主的新担忧已经转向品牌安全,42%的广告主将品牌安全视为关键障碍,而2020年这一比例仅为10%。
  • 在数据和广告测量方面,用户授权管理平台在所有利益相关者中的使用都有所增加。
  • 对于广告效果的评估,业界的观点继续保持一致,3/4的代理商认为不论是否程序化购买,销量和品牌认知度是最佳的效果评估KPI。
  • 第一方数据受到高度的重视,90%的程序化广告参与方在使用第一方数据。
  • 程序化广告的前景乐观,80%的参与方认为他们将在未来12个月里增加投放或者收入增加。

报告链接:

IAB Europe Attitudes to Programmatic Advertising 2021 Report

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