TANX (Taobao Ad Exchange)正式上线, 一淘(淘宝/阿里集团)展示营销平台发布

Ad Exchange

淘宝在2011年9月1日发布了TANX, Taobao Ad Exchange

初次发布的系统的主要功能如下,目前处于邀请试用的阶段,DSP和主要国际媒体代理公司Trading Desk已在开始接入.
Tanx Ad Exchange,ADE,是针对每次展示进行实时竞价的推广交换市场,涵盖中国最具影响力的互联网站点,能帮助广告联盟、代理结构和第三方技术提供商通过实时竞价的方式购买众多互联网站点的广告资源。
买家现在可以使用他们收集处理的属于广告目标客户的数据,自定义定向、出价和预算,在恰当的时机买入符合需求的广告资源。
得益于这一准确的、开放的实时竞价方式,买家能利用其专有的数据与出价算法,在数十亿的流量上精准购买小范围的定向流量,最大限度地提高投资回报率。

(编者注:2011年9月9日,淘宝得到了Google的第三方广告投放认证,即淘宝可以通过Tanx展示营销平台,以实时竞价(RTB)的方式来购买Google/Doubleclick Ad Exchange的流量了。Tanx和ADX正式开启了流量方面的合作。那么TANX实际上是DSP而不是RTB Ad Exchange??)

对媒体而言具有以下功能:

广告位管理

系统化的管理海量广告位。
支持固定、弹窗、背投等多种广告位类型。
提供无阻代码,在加载广告时不会影响页面其余部分的渲染,保障广告页面展现的稳定性和速度。

广告位投放

便捷的创建、管理广告订单和投放计划,并及时跟踪投放效果。
支持HTML、图片、Flash等多种类型的广告创意。
借助灵活的投放控制能力,能够以符合自己和广告客户期望的方式投放广告。

精准定向

提供地域、日期、时段、浏览器等多种定位选项,更精确地控制受众覆盖面。
提供以淘宝用户行为为基础得出的人 群定向工具,大幅提升电商类广告效果。
允许设置广告每天对每位用户每天的展示频次

收益优化

标准广告尺寸位: 从展现量、独立访客、点击量、点击率、收入、时间段等多种维度监控广告投放效果。

非标准广告尺寸位: 可以选择在广告位空闲时使用淘宝直通车推广进行补余,提升收益。

 

 

关于Tanx:

Tanx,即Taobao Ad Network & Exchange,是一淘旗下互联网广告的展示营销平台。
Tanx本着开放、透明、分享的原则,承载一淘的使命和目标,将会和发布商、广告主、广告代理公司、数据提供商、DSP、广告联盟、第三方技术提供商进行全面合作,打造中国最大的互联网广告营销平台。Tanx提供的个性化推广服务可以为您展示针对性更强、更有用的推广内容。当您使用淘宝网的在线服务或浏览其网站时,Tanx将使用Cookie收集的信息(例如查询、浏览、购买或其他类似的数据)来帮助预测您最感兴趣的推广内容。有关如何收集和使用这些信息,请参阅淘宝网的隐私权政策