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易传媒《中国程序化购买指数指南》:程序化交易迎来爆发增长

自2014年8月首发《中国程序化购买指数指南》第一期后,日前,中国最大的多屏整合数字广告平台易传媒再次发布《中国程序化购买指数指南》第二期,为2014年全年的中国互联网广告技术行业做了梳理和分析。报告指出,如果说2014年上半年是中国程序化交易的探索与尝试期,那么在2014年下半年,程序化交易实现了爆发性的增长。

报告表示,经过上半年的积累,从媒体到广告主对程序化交易的信任和支持都大大提升,程序化交易实现了爆发式的增长。媒体方面,程序化交易流量12月较1月增长了40%,私有交易市场增长了390%。从广告主来说,程序化购买的广告曝光量也在迅速增加。2014年12月,通过RTB市场购买的广告流量是2014年1月份的7倍;程序化交易中,RTB购买方式前10的行业,下半年的广告流量是上半年的11倍。此外,广告主对于如何更好借助程序化投放广告有了更清楚的认识。通过程序化交易方式,广告主得以找到最合适的投放搭配组合,广告主的品牌推广/效果推广都能满足。   [全文PDF下载 >>]

以下下是《中国程序化购买指数指南》提出的2014年程序化交易五大关键摘要及全文:

  • 媒体端程序化交易信心凸显,投入程序化交易的媒体流量年底比年初增长40%
  • RTB发展迅猛, 广告流量5月首次反超非RTB市场
  • 私有交易市场发展迅速,私有交易流量占比从1月份3%涨到12月份的11%
  • 广告主程序化交易如火如荼,程序化交易成倍增长,RTB前十行业下半年流量增长10
  • 广告主以品牌需求为主,不同行业对效果需求有不同侧重
  • 程序化购买为广告主的不同需求寻求合适的解决途径

报告全文:

中国程序化购买指数-2014下半年刊_000001 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000002 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000003 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000004 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000005 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000006 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000007 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000008 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000009 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000010 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000011 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000012 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000013 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000014 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000015 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000016 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000017 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000018 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000019 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000020 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000021 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000022 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000023 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000024 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000025 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000026 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000027 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000028 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000029 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000030 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000031 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000032 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000033 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000034 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000035 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000036 中国程序化购买指数-2014下半年刊_000037

 

 

 

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