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为什么亚马逊会为其广告部门招聘区块链专家?

亚马逊暗示要将广告数据放在新的区块链上

LinkedIn近期发布的一则招聘信息表明亚马逊计划将区块链技术引入其广告产品中。

这家广告巨头打算以“非革命性的方式”升级其广告服务,例如广告展示和广告费用支付对帐。

该公司正在寻找具有区块链经验的软件开发工程师加入其广告金融科技团队。该招聘信息称:“这是一个利用区块链技术为亚马逊广告业务定义新领域技术架构方向的机会。” 据报道,该团队专注于创建“区块链账本、计费和对账系统,以便为跨国金融数据提供数据透明度”。

全球广告欺诈预计今年将耗资230亿美元,而区块链一直是个备受追捧的解决方案。加密货币核心的开源分类账技术,比如比特币,也可以让品牌在媒体购买上更加透明。例如,联合利华和IBM表示,他们将使用区块链账本技术,通过提供交易的实时记录,为数字广告供应链带来更多透明度。

MadHive合伙人副总裁兼AdLedger执行董事Christiana Cacciapuoti表示,对于亚马逊来说,采用区块链技术,更多将是“基础设施升级”。

她解释说:“减少中介是媒体区块链中经常讨论的话题,但当它被巨头采用时,情况并非如此。”

“独立的广告科技公司可以将交易数据写入共享位置,以便对已发生的交易生成不可变更的可信记录 – 这可能会消除一些中介。但亚马逊、谷歌和Facebook已经拥有从买方到卖方的整个技术栈。这些公司在许多情况下,已经是DSP、DMP、广告服务器、SSP和第三方验证合作伙伴合为一体。”

在规模较小的广告科技公司中,至少有三到四个技术干预点,这意味着大量数据集的交叉。这些都不容易合并。通过将数据带入同一帐本,相信广告可以优化15%-20%。

Cacciapuoti表示亚马逊可能会在一开始以“非革命性的方式”使用区块链,以进行广告展示和支付对账。

“特别是考虑到Facebook自从发布Libra想法以来所面临的强烈监管反应,我不太相信亚马逊会采取更激进、以加密货币为中心的方法。”

一位了解亚马逊广告运营情况的广告高管表示,处理区块链的“三难”很挑战 – 即在可扩展性、安全性和分散性之间找到平衡点。目前,在这些领域中“有妥协” – 但他们相信这将通过亚马逊正在招聘的人员来解决。

亚马逊广告业务增长正在放缓,但新技术的试验可以成为推动其产品发展的催化剂。MediaCom UK的首席运营官Luke Bozeat今年早些时候在The Drum中写道,要让亚马逊取代Facebook和谷歌的市场主导地位,它需要利用其丰富的客户数据来帮助预测兴趣和购买。

“亚马逊的数据集是不同的,正是这种差异造就了它的竞争优势。”

Alexa在家庭中的重要性让亚马逊在语音技术上具有重要优势,能够建立消费者和亚马逊所售卖商品的直接联系,从而发展出对广告主有吸引力的技术。

但业界也担心亚马逊发展自主品牌产品会为其它品牌带来竞争。就在前些天,它进入了卫生纸和办公用品领域。Bozeat质疑这传递给品牌的信息,并想知道它是否更应专注于提供一个全面的卖场和营销平台。

 


编译 Via “The Drum”
原文链接:https://www.thedrum.com/news/2019/08/14/why-amazon-hiring-blockchain-experts-its-advertising-division