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Cookie is NOT Enough: 跨设备广告定位服务商DrawBridge获得KPCB、红杉资本650万美元投资

跨设备广告定位服务商Drawbridge近日从KPCB和红杉资本获得了650万美元的A轮融资。

该公司于2010年11月成立,创始人Kamakshi Sivaramakrishnan曾是AdMob(已被Google收购)的一位女工程师。至于创办DrawBridge的起因,是因为她看见了广告定位技术的扩散趋势,但在移动方面还没有重要的技术革新,跟不上广告定位发展的节奏。因此,她决定自己来解决这个问题。

据Sivaramakrishnan称,公司团队已经开发了一种“重型技术”用来连接桌面电脑以及移动设备,推出相关广告定位服务。简单来说,Drawbridge会观察桌面Web以及移动Web和应用上的活动,然后通过其“概率和统计推断模型”来建议哪些PC、移动用户其实是同一个人在使用两种不同的设备。

她表示,“在长期观察和测试中,我们已经获得足够的信心,可以准确地推断两种活动是不是属于同一个人的行为。”在推断为同一用户后,Drawbridge会把这两个设备“配对”。一旦匹配完成后,移动广告商就可以访问用户桌面电脑上收集的数据,然后针对这些数据为该用户推出更相关、更能引起他兴趣的广告。

除了注意到桌面电脑和移动设备上的技术差距,Sivaramakrishnan还发现用户在移动设备上的活动很有局限性,一般都是和娱乐或者内容消费相关。从这些数据很难全面地了解用户,而只有通过访问桌面电脑上的数据才能让广告商确定“商业级别的用户消费意图。”

当然,你也许会担心个人隐私问题,不过Sivaramakrishnan表示,这个技术不会收集任何的个人信息,这些包括用户的手机号码、电子邮件地址、社交网络账号等信息。同时,因为苹果取消UDID访问功能,大多数移动广告商都在寻求一种新的解决方案来定位用户,而Drawbridge似乎就是一个很好的答案。Sivaramakrishnan也强调说:“你不需要通过设备ID来做广告。”

虽然Drawbridge现在才浮出水面,不过它已经和好几家知名广告商展开合作,推出广告活动,并获得了不错的收入。目前该平台还在测试当中,预计在今年下半年正式推出服务。

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