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Google AdWords 针对“类似受众群体”广告投放功能介绍

[在不久前介绍了Facebook Lookalike Audiences 定向功能, 再转译一篇介绍Adwords Similar Audiences定向功能的文章,Google Adwords中的展示广告投放功能可以被认为是RTB广告的一种简化投放工具。DoubleClick Bid Manager 是否也已提供或计划提供类似功能则不详。]

AdWords 针对“类似受众群体”广告投放功能介绍

你在使用谷歌AdWords广告吗?在寻找各种方法来让更多人看到你的广告,同时还要保证你的流量有高度的针对性吗?如果对这两个问题的答案都是肯定的,那么谷歌AdWords的功能更新之一 — ”类似受众”,可能满足你的需求!

AdWords“类似受众”功能究竟是什么?

“相似受众”是谷歌AdWords发布的新功能,允许广告主进一步扩大他们目前的广告展示再营销投放,可以不仅选择向他们以前的网站访客展示AdWords广告,还可以选择向与他们的网站访客有类似浏览行为(估计还可能包括搜索行为!RTBChina推测)的用户展示AdWords广告。例如,如果另一个互联网用户访问了你再营销列表上的所有网站,那么该用户很有机会也将看到你的再营销广告,原因很简单,他们属于你的再营销列表上的人群类别。

Google Adwords 官方帮助文档是这样描述的:

“类似受众群体”是如何形成的

AdWords 会查看过去 30 天内展示广告网络中的网站上的浏览活动,然后利用这些活动信息和我们的内容相关定位引擎来了解再营销受众群体的特质。根据此信息,AdWords 可以在您的再营销列表之外发现一个更庞大的新受众群体,其中包含的新用户与您现有的受众群体具有类似的浏览模式。

为了找到类似受众群体,即可能与您的理想客户执行相同在线活动的用户,我们需要密切关注整个展示广告网络中的数百万用户。一旦您的受众群体发生变化,您的类似受众群体也会随之改变。

类似受众群体不能基于单个用户的浏览活动创建,而只能通过汇总 100 或更多个在浏览活动方面足够相似的 Cookie,才能创建对应的类似受众群体。

 

作为一个广告主,为什么要使用这项新功能呢?

与几乎所有的展示广告一样,这个功能应该主要作为品牌推广的用途。你的广告可以向一个新的观众群展示,他们可能以前从未听说过你的品牌,获得巨大的曝光量。最为重要的是,这些你针对的新用户仍然很可能有高度相关性,因为他们与访问过你的网站的人们有着相似的浏览行为!

OK,我已经被说服了!如何在我的再营销推广活动中运用这项功能呢?

实施这项新功能非常简单。下面是分步骤说明:

1.     根据“广告系列”标签中,点击“显示网络”选项卡。

2.     选择你想添加相似受众的广告组,然后点击“兴趣及再营销”选项卡。

3.     下面,点击“更改展示广告网络定位”按钮。如果你还没有选择一个广告组,你需要选择一个。

4.     在“兴趣及再营销”功能中,点击再营销列表链接。然后,选择“显示类似受众群体”复选框。你会看到一个新的列表,你可以添加到你的广告组,以及查看该列表上的大约用户数量。

5.     点击你要添加的相似受众旁的添加链接。你的受众会出现在“选定的受众群体”一栏。

6.     当你完成后,点击“关闭”,然后“保存”。

个人的观点是,我唯一的担心是这类使用“相似受众”广告的转换率可能不会如常规再营销广告一样高。所以,要确保使用此功能时没有讨厌的意外,以下是一些实施后要记住的快速提示:

- 先保持紧张的预算限制,确保不要在这种未经检验的新流量上花超过你能承受的钱。

-确保你的帐户上已设置AdWords转换率监测,可以看到相似受众转换效果。

- 设定比常规再营销广告略低的出价。虽然新的访问量也有类似再营销列表用户的浏览行为,但表现可能差别很大,因此一开最好不要为这些用户付出太多成本。

And that’s it! Happy testing.

扩展阅读:Google Adwords Similar Audiences 官方帮助文档

VIA:Search Engine Journal