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GroupM: DSP将推动移动平台上的广告采购

GroupM has launched a Demand Side Platform (DSP) advertising solution for mobile media trading.
WPP集团的媒介采购机构群邑(GroupM)目前推出了第一个移动平台DSP(需求方平台),此平台将服务于手机广告与手机传媒。

通过需求方主导平台,广告商能够以合理的价格购买到高质量的广告库存,并且能够实时购买。同时,他们的运算系统为注重印象和数据的媒体买家提供了选择范围,如此一来,从广告预算、投标到频率上限等的一切事宜,都利于买家管理。群邑手机部门的Joule将要统筹把此平台与WPP集团媒体创新部开发的B3手机平台融合起来,从而促进公司收集跨平台的数据与各方见解。

群邑手机部门的CEO Michael Collins说:“需求方平台给媒体买家提供了清晰的广告单,用实时的数据和出版商的实时清单来优化商业活动。我们可以说,在一定程度上,需求方平台是网络模式的一次革新。”

他表示:“需求方平台在手机领域应用上是全新的,他们在网络上覆盖广泛,在不同领域中表现出不同的特征。而这一次,是在广告领域上的跃进。“能首先运用DSP为客户提供更有价值的服务,我们十分高兴。此外,我相信DSP定能推进手机广告投资的增加。”

群邑(GroupM)是全球领先的媒介管理机构,作为母公司管理着WPP集团旗下众多媒介品牌,包括:MAXUS(迈势)、Mediaedge:cia(尚扬媒介)、Mediacompany(竞立)、MindShare(传立)。

DSPs在手机上的应用:

新的DSP手机使用的是与DataXu联合开发的广告决策辅助技术。

与现有的手机广告平台不同,它们强调点击率,而群邑主要服务于能够控制下游消费者活动和跨品牌网站的广告商。

DSP技术还使得群邑能够更好的管理Maxus, MEC, MediaCom and Mindshare使得投资更加准确更有效率。

B3手机整合并分析了手机显示器和智能手机的应用程序。

该平台帮助建立、锁定、并优化了手机的客户群。

Collins先生表示:“DSP使得我们的客户的工作更有效率,因此它们在手机领域的花费也会增加。”Joule相信DSPs将使网络环境竞争更加激烈。Collins先生说:“DSP创造了巨大的价值,我们可将这些价值回馈给客户,这样广告网络将会不寻求方法来使自己有所不同,并且做些DSP所做不到的技术。”

他说:“很多的网络广告模型由技术平台掌管,那些技术平台可为你实时进行印象优化,还可以了解到发行商的目录明细。”

“网络总是在不断变化,而现在,通过DSP,客户可从发行商那里获得更多更直接的详细目录。”

媒体全局在变化

媒体变化日新月异,蕴含着巨大潜力。

DataXu项目智能手机的销量将在2012年超过个人计算机。
我们两个机构之间合作的重要性在于——对于登广告者来说——他们第一次可以通过在线网络、手机媒体和相关的观众达到前所未有的价格和规模。

DataXu首席执行官,波士顿的迈克尔贝克先生指出“以往,受众细分策略虽然很好的服务于广告需求方,但在社会媒体的新数字领域、用户自传内容、博客、视频和手机方面远远达不到要求”,“新的连接用户正在管理和建立之中,广告商需要一种新的方法来和他们保持一致,但目前的人工流程和工具,根本不能跟上步伐。”

“第一代需求方平台(DSP)实时在线竞标取得了巨大成功,”他说。 “DataXu相信一个更先进的媒体管理平台可以自动完成购买,分析和优化的所有活动,无论平台或设备。”

“群邑的声明表明这不仅仅是一种趋势,更多的是数字广告重大转变的开始。”

原文如下:
The initiative enables display advertisers to “measure, value, buy and optimise placements in real time”, according to the parent company of MediaCom, Mindshare, MEC and Maxus.

GroupM said the DSP will provide advertisers with the ability to control media investments based on consumer activity on mobile applications and across branded mobile sites, and will allow its agencies to manage its mobile trading more directly and allocate investments more efficiently.

GroupM’s mobile unit, Joule, will lead the initiative, which will be integrated with GroupM’s new B3 Mobile solution developed by WPP’s Media Innovation Group.

B3 Mobile offers insights into digital channel integrations as well as analytics across mobile display and smartphone applications.

Rob Norman, chief executive officer of GroupM North America and global CEO of GroupM Interaction, said: “The mobile DSP integrates the most advanced dynamic bidding system combined with sophisticated analytics to bring about the highest level of media effectiveness, efficiencies and insights.

“We have consistently kept our clients at the forefront of mobile innovation and we recognized the need to continue to make bold, strong investments in technology to keep them ahead of the curve.”

The new DSP mobile initiative uses technology developed in conjunction with Boston-based DataXu.

Mike Baker, DataXu president and CEO, said: “The mobile category has massive potential. It seems likely that the smart phone sales will exceed those of PC’s by 2012.

“The significance of the collaboration between our two organisations means advertisers, for the first time, can reach relevant audiences at an unprecedented price and scale, across online and mobile media. This is a monumental step forward in mobile advertising.”

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