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聚效广告:以消费者为中心,拥抱互联网广告3.0时代

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5月25日,由我爱我家主办的”2015中国家居电子商务高峰论坛”在上海举行,聚效广告CEO杨炯纬作为演讲嘉宾受邀出席,与大家分享了“大数据时代的网络营销”的主题演讲,从广告效果角度解读互联网+时代,各品牌如何开展网络营销。

 

好的DSP:找对人、说对话、出对价

随着互联网时代全面到来,消费者的上网习惯也发生巨大变化,消费者在衣、食、住、行、用、社交等各方面进入互联网+生活形态,互联网中积聚了海量的人群数据信息。杨炯纬认为,从互联网1.0,到互联网2.0,再到今天的互联网+,网络广告已从按媒体购买演变为以“消费者群体”为营销核心的购买阶段。

在聚效广告看来,互联网广告3.0时代的程序化营销是一种技术驱动、数据驱动的跟消费者沟通和以人为中心的一种场景,根据聚效四象限营销理论体系,整个营销过程就“找到人-找对人-说对话-出对价”,实现以消费者需求决策为基础的洞察及营销。以家装行业为例,在互联网广告3.0时代,广告主不再需要去抢搜房网的黄金广告位,而只需要在每日多达120亿次展示的广告位中,去找到有家装需求的目标受众,对其进行商品及品牌展示。

程序化购买的本质是在消费者“发现-搜索-比较-决定”的各个决策阶段的不同状态,对其进行深刻洞察,根据其在多屏上的搜索、浏览、购买等习惯,进行定向追踪,向其推送合适的广告,增加其对广告主的印象。聚效的全网DSP正是通过商品推荐广告、关键词图文、重定向访客找回、个性化重定向、移动跨屏等产品和功能来对应特定时期消费者的需求,而投放相应的的广告创意,力求打造一个从广告到购买的营销闭环,提升广告投放效果。

 

广告背后的人群数据处理能力

如何在全域全网的营销中帮助客户更精准地找到目标人群、锁定消费者,数据的力量不可忽视,必须建立庞大的数据库,在海量信息中进行人群识别与划分。作为中国第一家率先推出实时动态创意以及实时个性化重定向广告的DSP,聚效广告平台在对数据的管理与应用上代表了国内RTB技术发展的最高水平。聚效MV DMP有效结合第一方与第三方数据,助力广告主实现数据聚合管理、受众洞察分析、投放实时优化,寻找匹配人群并进行针对性的品牌互动。在2014年奇虎360对聚效实现战略控股之后,基于360网购、360搜索、360浏览器等全产品体系,进行了广泛而深度的数据合作。

基于多年数据积淀,聚效广告积累了丰富的数据厚度,除了一般电商数据外,还拓展位置、社交、娱乐等多维度的数据,精细化、结构式的人群数据库,对用户进行更全面的“画像”。在移动人群数据方面,聚效通过最专业的互联网标签分类,将6.41亿移动人群受众细分为IT、汽车、数码、教育培训、快餐等多达40大类231小类的兴趣群体,在购物、汽车、教育等一些特定的行业,更是提供了更为细致的多达2000个分类的用户兴趣。此外,通过地域定向、兴趣定向、时间定向、网络环境定向、广告位类型完美匹配媒介资源,也使得广告的效果更加精准有效。

 

基于用户的跨屏解决方案

而随着移动互联网发展,多屏时代到来,人们注意力分散在不同屏幕上,时间愈发碎片化,为抓住消费者的注意点,必须对多屏人群进行全方位洞察,跨屏整合数字营销势在必行。“跨屏”概念不等于“多屏”, 真正的跨屏, 是组合多种跨屏的媒介作为广告投放渠道,并通过对同一用户的跨多个屏幕的识别追踪,实现在不同屏幕端针对同一用户进行营销,这个过程中,实现PC与移动的数据打通至关重要。奇虎360内部数据表明,80%以上的360用户在使用电脑和手机时,在各种不同场景下都有将手机与电脑连接的行为,这有效解决了设备之间的物理匹配问题,聚效依托与奇虎360的数据合作,通过这样一种精确的跨屏设备ID的匹配,完成了在PC和移动端人群的融通。广告主既能利用PC上的数据指导更有效更精准的移动营销,还能将其在PC上的用户和流量有效导到移动端,实现多屏数据整合创新。

据悉聚效广告平台程序化购买服务已成为50000多家广告主的共同选择,随着越来越多人群数据积淀、媒体资源的加入,程序化购买的数据生态链将更加完善,真正实现跨媒体、全方位的广告营销平台,为广告主提供更精准高效程序化营销方案。