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传立媒体为雀巢开启中国程序化购买新篇章

mindshare[RTBChina评: 程序化媒体购买,法无定法,能高效运用数据、满足客户的战略需求并且与现今市场需求相匹配的方案就是成功的模式。ReachMax为传立媒体有效地平衡了客户和媒体两方面的商业诉求,实现了双赢、多赢。从中能看到first-look等程序化交易的影子,而又不拘泥于教科书式的程序化交易的定义,颇具创新。]

 

亚太地区 – 传立媒体,作为全球领先媒介代理公司群邑集团子公司,成功地为雀巢开启了中国首个程序化预留平台。

随着程序化购买在中国市场的迅速增长,程序化是否仅限于购买剩余资源成为了品牌广告主最关注的核心问题之一。在中国,品牌主在程序化购买领域所面临的挑战在于受众挑选与优质资源的平衡。

 

王永哲,立媒体北京互动营销合伙人表示:

“程序化购买有多种交易模式,在考量雀巢品牌商业与媒体方面的需求后,我们决定应用程序化预留模式。这种模式让我们更精准的挑选受众,并且对媒体资源质量也有一定的保障。”

因此传立媒体和群邑集团开始寻找能够满足雀巢品牌需求的技术供应商,最终与秒针DMP及ReachMax程序化优选技术平台建立了合作关系。

秒针DMP将品牌第一方广告数据、官网数据以及第三方媒体数据汇总整合为一个数据仓库,在程序化交易平台中扮演大脑的角色,指示每次可购买的曝光机会。雀巢可通过ReachMax优选平台,将已经在腾讯、优酷、搜狐以及爱奇艺等购买的预留视频资源进行程序化优选投放。

这是中国首个可将主流视频媒体预留资源进行程序化交易的平台。这种基于精准资源的程序化购买为大数据的应用提供了极具价值的空间,尤其对于腾讯这种具有广泛消费者触达产品(如QQ空间,QQ 聊天工具及微信等)的主流媒体。在腾讯大数据与各方程序化经验的指导下,雀巢的目标消费者在腾讯生态系统中被更加精准地定位出来。

 

腾讯媒体事群渠道业务总经理道峰投放如是价:

“程序化购买将会是未来广告行业通用的媒介购买方式。雀巢利用程序化预留的方式在腾讯进行贴片投放,就是看重腾讯视频的人群优势;程序化投放帮助雀巢获得优质的流量,极大地提升了投放效果;同时腾讯的技术优势为程序化购买保驾护航,确保了投放的稳定性。”

从开始的小规模测试到现在雀巢全线产品实现程序化视频购买,大约历经半年时间。程序化购买除了完成其核心使命帮助品牌主购买精准资源外,还可同时实现跨媒体频控及广告创意轮播等功能,因此投放效果提升十分显著。自雀巢开启程序化视频广告购买模式以来,在一,二,三线市场的平均3+目标人群到达率全部提升了10%以上。由此可见程序化购买为雀巢提供了更加有效且划算的解决方案。

 

琢,雀巢中国媒介总监对这目表示欣慰:

“雀巢集团在程序化购买领域一直努力走在世界前沿。在国内寻找到合适的技术合作伙伴以及具有权威程序化专业知识的公司是我们在中国面临的最大挑战。传立媒体帮助我们打造了最合适的程序化购买解决方案,在这种程序化预留的模式下,我们仍然可以与媒体保持直接的合作伙伴关系,让整个程序化的购买不但过程透明,而且效果超出预期。”

 

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关于

传立媒体是一个全球性的媒介代理公司,超过314亿美元的收入(数据来源自:RECMA)。该公司共超过7000名员工,遍布86个国家116个办事处。遍布北美,拉丁美洲,欧洲,中东,非洲和亚太地区。每个办公室都致力于锻造具有竞争力的营销优势。他们崇尚速度,团队精神和创新的价值。传立媒体属于群邑集团旗下一员,作为全球领先的传媒服务集团WPP的一部分,专业负责监督媒体投资管理。欲了解更多信息,请访问:www.mindshareworld.com

 

关于雀巢中国

雀巢(中国)有限公司隶属于总部位于瑞士的全球最大的食品饮料公司 — 雀巢全球集团。雀巢(中国)有限公司经总部授权,负责管理其在大中华区(即中国大陆、香港、澳门和台湾)的运营,为集团在华投资的公司(包括与国内合作伙伴建立的合资企业)提供总体管理支持和服务。雀巢在华生产的产品超过90%是在国内生产的。雀巢于1987年在双城市开设在华第一家工厂,并于1990 年投产。1990年至2006年,雀巢在中国大陆建立了16家工厂。截至2012年,雀巢与银鹭、徐福记、太太乐、惠氏营养品、豪吉及大山等建立合作伙伴关系,在大中华区共运营33家工厂,拥有50,000名员工。更多信息请登录:www.nestle.com.cn

 

关于ReachMax

ReachMax是加和科技(AddNewer) 创建的专注于网络视频广告的程序化优选投放平台。2013年9月,ReachMax开创性的将“推送量(O-Imps, Optional Impressions)”概念引入网络视频广告交易,并率先完成与优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺PPS、搜狐视频、乐视等11家主流视频媒体的技术对接。广告主及代理公司可以通过ReachMax在不改变媒介购买方式的前提下实现了视频贴片广告的“定量优选”投放。ReachMax以“不参与媒介资源购买、不提供数据标签指导”为业务原则,稳定的与国内主流的数据管理平台(DMP)保持常态对接,旨在为广告主建立透明、高效、丰富的大数据指导下的广告程序化投放场景。