All About Programmatic
中国程序化广告科技资讯网

“MMA无线营销论坛2014”在沪召开, 暨无线营销大奖 (The Smarties)名单揭晓

mma2014-shanghai-s(2014年8月14日,上海)——由MMA中国区无线营销联盟与亿动广告传媒(Madhouse)联合主办的 MMA无线营销论坛2014 (The MMA Forum 2014 Shanghai)今日在沪盛大举行,吸引了来中国移动营销相关行业的众多专业人士。

MMA无线营销论坛上海是“MMA 论坛系列”的一部分,是聚集全球无线广告精英和高层决策者的顶级盛会。本次论坛内容关注移动营销的未来,手机如何被有效应用于市场营销,分享经验,聚焦中国,关注海外。顶尖的营销开拓者们在现场讲述他们是如何把移动营销引入其庞大的营销策略;如何从广告主预算中分得更多移动营销经费;向移动广告监测和效果衡量标准化迈进;跨媒体营销中的移动绩效;商业与传媒在移动浪潮中的同步转型;分享国内外成功案例等。

论坛现场,品牌主和广告代理嘉宾与大家分享其对无线营销行业发展趋势的展望,包括谷歌,联合利华和可口可乐等。

MMA中国无线营销联盟联合主席李桂芬(电通安吉斯集团中国区董事长)与陈建豪先生(群邑中国大陆及台湾地区首席数字官)在论坛开始时为大会致欢迎辞,回顾了中国区无线营销联盟在过去一年所作出的成绩。

谷歌大中华区总裁石博盟(Scott Beaumont)分享了谷歌对于中国消费者的理解和洞察,以此提高广告主和代理商对这些要素的关注度及对于移动创新在中国的发展的看法。移动创新目前在中国处于起步阶段,但今后势必会改变整个世界。

mma2014-shanghai-live联合利华北亚区媒介总监裴德(David Porter)为选择从一个新鲜又有创意角度——从开发者,媒体平台甚至专业移动公司的角度,来看中国的移动营销。探讨了如何从像联合利华这类广告主的口袋中分得移动营销预算,让他们将预算从传统媒体或其他数字媒体转投到移动媒体。对话嘉宾用自己的故事,分享他们在中国的移动营销经验——从创意、效果衡量及创新等不同方面解析广告主的移动营销观。

MMA中国区无线营销联盟广告标准及测量委员会秘书长,亿动广告传媒(Madhouse)创始人兼首席执行官马良骏先生将代表MMA与与会嘉宾分享MMA中国移动广告物料标准和监测标准制定及推广的最新进展。圆桌讨论环节还邀请业界代表探讨广告主所关注的移动广告监测和效果衡量重点,各方对整个行业向监测标准化迈进的体会以及对2014-2015年的愿望与期望。

此外,MMA无线营销联盟亚太区董事总经理Rohit Dadwal还分享了MMA研究报告——Smart Mobile Cross Marketing Effectiveness(简称SMoX.me)。这份报告不仅采集了在跨媒体营销中移动媒体的真实效果,还分析了如何在不增加预算的情况下优化跨媒体的广告投放策略来提高投资回报率。SMoX.me以直观的方式,让广告主可以直接衡量其在移动媒体上的每一分钱所产生的效果,并且看到各媒体渠道在何处达到其ROI的峰值。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

附:2014MMA无线营销大奖 (The SmartiesTM)揭晓名单 

(2014年8月14日,上海)——2014年度MMA无线营销大奖 (The SmartiesTM) 的终审结果今日在上海揭晓,共颁出金奖9枚,银奖13枚,铜奖20枚和公司大奖4枚。

本次活动共设三大案例类别13个奖项,包括:营销策略类——品牌影响力、互动营销、客户关系管理、社会影响力;媒体策略类——跨媒体整合、跨移动整合、移动APP、移动网站、移动社交;技术应用类——移动技术创新、移动商务、视频/富媒体创新、广告投放技术创新。共收到投放中国市场的273件案例作品,分别来自广告代理公司、媒体、移动营销服务商和技术支持供应商。

作为世界上唯一一个表彰无线营销创新和发展的全球性奖项,MMA无线营销大奖 (The SmartiesTM)涵盖全球奖项和区域奖项,旨在表彰致力于移动营销事业并取得优秀成绩的广告主,广告代理公司,媒体主以及移动营销服务和技术供应商,进一步推动移动营销事业的持续向前和健康发展。

营销策略大类(A-D)
类别A :营销策略-品牌影响力

金 可口可乐歌词瓶 isobar 可口可乐
银 微笑的理由 PHD 联合利华
铜 可口可乐MINI-ME 百度 可口可乐
铜 杜蕾斯时尚定制游戏 北京智创无限 RB

类别B:营销策略-互动营销
金 可口可乐歌词瓶 isobar 可口可乐
银 奔驰smart微信卖车 Tencent & MEC 奔驰
铜 可口可乐MINI-ME 百度 可口可乐
铜 OREO亲子一刻玩起来 isobar 卡夫

类别C :营销策略-客户关系管理(CRM)
全部从缺

类别D:营销策略-社会影响力

金 从缺
银 小行动大不同 AdPeople & PHD 联合利华
铜 长安福特翼搏FUN手一搏 中国最FUN工作评选活动 Sohu 长安福特

媒体策略大类(E-I)
类别E :媒体策略-跨媒体整合
金 从缺
银 BMW i3车展全民充电互动体验 智创无限 宝马
银 清扬亚洲巅峰音乐节-不停歇音乐嘉年华 PHD 联合利华
铜 小行动大不同 AdPeople 联合利华
铜 Burberry-Art of the trench风衣艺术展 iWeekly Burberry

类别F:媒体策略-跨移动整合
金 清扬亚洲巅峰音乐节-不停歇音乐嘉年华 PHD 联合利华
银 百事把乐带回家2014-“快乐送,送快乐” Tencent 百事
铜 小行动大不同 AdPeople 联合利华
铜 ThinkPad“想点新的”移动互联网全网营销 3G门户 联想

类别G:媒体策略-移动APP
金 可口可乐MINI-ME 百度 可口可乐
银 奥利奥“亲子一刻玩起来” Tencent 卡夫
铜 小行动大不同 AdPeople 联合利华

类别H:媒体策略-移动网站
金 可乐歌词瓶 isobar 可口可乐
银 adidas发现属于你的型格 亿动广告传媒(Madhouse) adidas
铜 杜蕾斯枕边情话手机媒体推广 智创无限 RB
铜 一吻开启炫酷交互 • 欧珀莱唇彩新品上市 易传媒 欧珀莱

类别I:媒体策略-移动社交
金 微笑的理由 PHD 联合利华
银 OREO亲子一刻玩起来 isobar 卡夫
铜 围观世界杯 精彩无止境 长安福特数字世界杯 walkon 长安福特
铜 泰康人寿”微关爱“微信社交保险 Tencent 泰康人寿
铜 可口可乐:畅享毕业季,为青春留言 人人 可口可乐

技术应用大类(J-M)
类别J:技术应用-移动技术创新
金 云上的蒙牛精选牧场 百度 蒙牛
银 Origins复活草寻水之旅 易传媒 雅诗兰黛
铜 2013轩尼诗炫音之乐年度盛典 IM2.0 LVMH
铜 傲运通 – 小身材大空间 易传媒 上汽集团
铜 新东方放飞梦想的力量 百度 新东方

类别K:技术应用-移动商务创新
金 奔驰smart微信卖车 Tencent 奔驰
银 从缺
铜 从缺

类别L :技术应用-视频/富媒体创新
全部从缺

类别M:技术应用-广告投放技术创新
金 新福克斯 瘾发无限驾享 力美科技 福克斯
银 潘婷夏日修护 多种定向无线投放 亿动广告传媒(Madhouse) 宝洁
铜 蒙牛新年品牌推广 安沃传媒 蒙牛
铜 雅诗兰黛圣诞促销季 移动富媒体完美互动 力美科技 雅诗兰黛

公司类
最佳广告主 可口可乐,联合利华

最佳营销公司 isobar,PHD

 

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

 

关于移动营销协会(Mobile Marketing Association, MMA) 

移动营销协会是一个全球领先的非营利性组织,聚集了来自世界近50个国家的800多个会员单位。移动营销协会的会员来自移动媒体生态圈的每一个环节,包括品牌广告主,广告代理商,技术提供商,媒体公司等。我们的任务是加速移动端市场营销的创兴和变革,提高商业效益和增加消费者参与度。

关于MMA中国区无线营销联盟

MMA中国区无线营销联盟是全球性非营利组织“移动营销协会”(Mobile Marketing Association, MMA)的中国分支机构。MMA中国无线营销联盟致力于推广中国移动营销行业的发展:制定适应中国市场的移动广告标准;培养并促进品牌商,代理商,移动媒体及电信运营商对移动营销的认知和相互合作;携手第三方的调研机构建立第三方广告效果监测,为移动营销产业创造公证、有效的评估工具;不定期发布关于中国市场的移动营销白皮书和调研报告;组织和举办针对移动营销的高峰论坛,介绍国外移动市场的最新资讯、技术及营销发展动态;对在中国移动营销领域表现突出的广告活动和其代理商和广告主进行表彰。

 

赞(0) 打赏作者

觉得文章有用就打赏一下文章作者吧

微信扫一扫打赏