一张图弄明白什么是 “Programmatic Direct”

程序化媒体交易领域的行话越来越难懂了，隔几个月就冒出来新东西。

发现一张图，简明扼要地说明白了什么是RTB(Open vs Private), 什么又是 Programmatic Direct （Programmatic Guaranteed  vs Preferred Deal)。

Programmatic Direct交易方式对广告主的好处是，即能保证买到优质媒体，又能把各种基于数据的定向给用上。不过这一切是建立在保证够给力的采购价格上。Programmatic Direct 范畴下的 “Programmatic  Guaranteed” 据说会有很好的市场前（钱）景，见下图。