[在不久前介绍了Facebook Lookalike Audiences 定向功能, 再转译一篇介绍Adwords Similar Audiences定向功能的文章，Google Adwords中的展示广告投放功能可以被认为是RTB广告的一种简化投放工具。DoubleClick Bid Manager 是否也已提供或计划提供类似功能则不详。] AdWords 针对“类似受众群体”广告投放功能介绍 你在使用谷歌AdWords广告吗？在寻找各种方法来让更多人看到你的广告，同时还要保证你的流量有高度的针对性吗？如果对这两个问题的答案都是肯定的，那么谷歌AdWords的功能更新之一 – ”类似受众”，可能满足你的需求！ AdWords“类似受众”功能究竟是什么？ “相似受众”是谷歌AdWords发布的新功能，允许广告主进一步扩大他们目前的广告展示再营销投放，可以不仅选择向他们以前的网站访客展示AdWords广告，还可以选择向与他们的网站访客有类似浏览行为（估计还可能包括搜索行为！RTBChina推测）的用户展示AdWords广告。例如，如果另一个互联网用户访问了你再营销列表上的所有网站，那么该用户很有机会也将看到你的再营销广告，原因很简单，他们属于你的再营销列表上的人群类别。

葛鑫 /《商业价值》杂志 互联网广告行业正在发生一场由卖广告位转向“卖用户”的大变革。 在基于大数据的网络营销行业因为央视3·15晚会成为风口浪尖一周之后，北京时间3月23日晚，在美国便诞生了第一家以RTB（Real Time Bidding，即实时竞价）概念上市的网络广告公司Marin，这表明了资本市场对大数据营销的判断。 自“大数据”这一概念从2009年开始流行于互联网行业开始，RTB是基于它的第一个看得见摸得着的独立商业模式，也是大数据应用中最典型的成果。 “我知道我的广告费有一半被浪费了，但不知道是哪一半。”从商业广告诞生的第一天起，这个困惑就一直伴随着广告主，“精准营销”是所有广告主和广告商梦寐以求的不二法门。而在RTB时代到来之后，互联网广告已经从卖广告位的时代，开始步入“卖用户”的时代，并且是实时拍卖。它基于大数据的精准广告展示，使得广告主、消费者和媒体的利益同时实现最大化。Facebook、百度、腾讯和淘宝们多年间所沉淀的数据也因此找到了撬动的杠杆。 “RTB使展示广告也进入了效果营销时代。”正如爱点击（iClick）CEO薛永康对本刊说：“这是互联网广告的巨变。”

Facebook为了帮助广告主锁定潜在消费客户，并进一步提升广告投递精确率而下了很大的功夫，2012年Facebook推出广告服务「Custom Audiences」，透过广告主上传用户资料筛选出资料相符的受众，将广告投递锁定受众范围从广泛的兴趣类别缩小至精确的用户，广告主可以借此为他们提供客制化服务的广告。 2013年3月19日，Facebook推出Custom Audiences的延伸广告服务「Lookalike Audiences」，是一种「以人找人」的概念，可以根据Custom Audiences所筛选出的用户名单为参考，再筛选出「另一批用户」是与其相似的受众，让广告主可以将广告投递给此名单内的用户。第一个「人」指的是透过Custom Audiences所筛选出的用户，找到的「人」是指与其相似兴趣的另一批用户。

根据群邑的一篇新报告，全球广告主正在将更多的资金投入到数字广告中。2013年全球网络广告支出预计将达到1,135亿美元，比去年同期增长14.6％，占据超过21％的广告总预算。该媒体采购代理公司的报告调查了来自28个国家的市场营销人员。 北美市场数字广告支出估计为428亿美元，排在第一位；其次是亚太地区，为368亿美元；西欧则为$266亿美元。 在美国，去年的网络展示广告开支达到约189亿美元，2013年预计将上升至211亿美元。搜索广告增长略小些，预计将由去年的166亿上升至186亿美元。

实时竞价广告(RTB)自2012年开始被国内广告主运用，广告主和媒体采购公司开始了解到RTB广告带来的效率和效果的提升，与此同时一个新的问题无声地出现了，似乎超过了媒体采购和营销的通常关注范畴，那就是RTB的渠道冲突和”自我竞价”问题。类比证券交易领域，如果投资人同时委托两家投行在互不之情、互不沟通的情况下对同一目标企业进行看多方向的股票购入，并且激励这两家投行尽可能用最合理的价格购入股票，但结果只能是股票收购成本提高，竞价交易更活跃和激烈。 我们一起来看一个虚构的例子，Brand X是是相当典型的广告主，从传统线下品牌开始在B2C渠道销售产品，其网络广告委托某广告代理公司旗下的数字媒体采购公司A负责执行；A公司内部两个部门分别负责Brand X品牌的搜索广告(Search)和和展示广告(Display)。在某个产品的推广活动计划用到以下媒体渠道：

新浪作为国内领先的最具媒体价值的综合门户网站，覆盖了大量的高端互联网人群。2013年3月，新浪发布了基于邀请制的私有广告交易平台（Private ad Exchange）SAX， 邀请国内领先的DSP作为合作伙伴加入。目前，新浪SAX广告交易平台已经开始公开测试。SAX的发布对于DSP行业是利好消息,给大型网络媒体集团树立了一个好榜样，期待微博库存纳入SAX届时乃是真正利好。 [以下转自品友互动]  2013年3月，中国最大的实时竞价广告平台(DSP)品友互动和新浪联合宣布，新浪广告交易平台SAX（Sina Ad Exchange）正式发布， 品友互动成为SAX首家选择对接的DSP平台，  这意味着广告主可以正式通过品友DSP在新浪上投放实时竞价广告。 品友互动CEO黄晓南表示，此举标志着更多主流媒体正式接受实时竞价广告（RTB）模式，广告主可以同时满足性价比和优质媒体资源的双重需求，

RTBChina：如果对互联网领域的技术、软件、组织、公司按照对“网民隐私”损害的程度做一个排序的话，可能有这样一个客观顺序（排序及……请读者补充指正 ）： ……> ……> ……>有缺陷的操作系统 > 恶意程序 > 网络钓鱼、诈骗 > ……> 网络运营商强制精准广告 >  …… > 精准网络广告 > …… > 固定排期广告 如果媒体把维权选题注意力放在了“精准网络广告“这个领域，虽符合市场关注重点且有普及教育意义，但从“量”和“质”的角度看却有失偏颇。转发一篇企业的公开信。［文稿链接］

最近关于cookie的种种普及教育席卷神州大地，本刊整理出过往文章中关于此主题的几篇精华文章供大家温故知新： －Collusion: 你有权知道！看看谁在cookie你，追踪你，定位你，分析你…”Now time for us to watch the watchers” －RTB的命运并不是拴在Cookie上，被忽视的数据：18%的竞价并不依赖 Cookie －“Do Not Track” ? 保护消费者隐私抑或保护领先公司的垄断地位？ －Cookie is NOT Enough: 跨设备广告定位服务商DrawBridge获得KPCB、红杉资本650万美元投资 －别让个性化广告吓坏用户| HOW TO PERSONALIZE WITHOUT BEING CREEPY －用户定向数据的现况和未来（引自BCG咨询公司）| The Evolution of Online-User Data －FlashCookie，你懂的！大家都在用，少数被揪住，一人赔$250    

自RTBChina在2012年7月发布《中国RTB广告产业生态体系图》以来，整个行业一直在与国际同步迅速前行发展，为粗略反映出行业变动的脉络本站特发布2013年3月新版，谨供业内读者参考，希望起到抛砖引玉之作用。在本图编制过程中受到了业内众多公司的关注和热心支持在此表示感谢，希望本图对研究互联网广告行业的投资机构、业内公司、媒体人士有所帮助。本站将于每季度末定期更新《中国RTB广告产业生态体系图》，欢迎各界公司指正本图的内容，或提出要求勘误不准确的归属、图标的使用等。 2013年中国RTB产业发展的几个趋势预测：

在刚结束的2013亚洲媒体节(Festival of Media 2013)上，爱点击iClick是与会的唯一一家以大中华地区为主要市场的网络效果营销公司，爱点击iClick的产品和服务结合了SEM，RTB和归因分析技术，但并不能简单归类于DSP公司。RTBChina应邀对爱点击iClick的首席执行官及共同创始人薛永康先生进行了专访，现将薛先生的专业见解与读者分享如下： RTBChina ： 随着移动、社交和RTB广告的发展，数字广告(Digital Advertising)行业的生态体系变得日益复杂，您会如何描述iClick在数字广告生态体系里的定位？是DSP、Digital Agency还是其他。 薛永康：爱点击iClick是亚洲首家互联网广告购买方平台（online buy-side platform），凭借先进的算法及数据技术提供智能化媒介购买及动态优化服务，致力于为广告主提升广告投放回投(ROI)。