国内外媒体最近纷纷报导了一个规模宏大的大数据项目：PRISM（棱镜），从公开信息来看此项目有可能是有史以来最大规模的互联网实时大数据挖掘和分析项目。其数据之大让所有互联网技术公司望其项背。我们且用中立的眼光，回到PRISM立项阶段，看看这样的好项目的”BP”如何写。 “PRISM Seed-stage Investor Deck”  by: David Coallier

在过去的6个月里，Avazu与法国兰斯管理学院（Reims Management School）对自己的商业模式以及展示型广告市场的整体生态进行了学术探讨。作为Audience Targeting和Personalized Retargeting的起源地，法国市场一直以来都是行业内领军公司的聚集地 (Criteo, Next Performance etc.)。在此期间，Damien Thierry先生通过在Avazu针对法国与欧洲其他国家的工作，对Avazu自身以及整体效果导向展示形广告市场进行了深入的了解，并且完成了他的学术论文： “How can Avazu Inc, a global digital advertising company, remain competitive in the retargeting and audience targeting markets, in the foreseeable future?” 关于Avazu: Avazu – 中文名艾维邑动，总部位于上海，是一家在全球范围内进行跨终端展示形广告效果营销的公司。Avazu 2009年开始在全球首家Ad Exchange – 广告交易平台 Rightmedia进行交易，2010年启动自己的 DSP 业务(Avazu DSP)，

RTBChina观点：”DSPAN“是我们“coin”出来描述混合型DSP的一个新词,  意为：”DSP＋Ad Network”。是广告采购和销售模式的一种演进，2008～2010年期间的Turn, 一直以来的Criteo等公司在使用这种“油电混合”模式， 与不拥有买断库存的DSP服务商相比，DSPAN有可能在盈利性和广告创意规格上更为有优势，但在库存使用上的倾向性比较难做到彻底的中立。据投资方描述，Turn在2010年前后“痛斩”传统广告网络业务，不再拥有买断库存，目前Turn是全球行业领先的DSP之一。［—-以下为转载内容—-］ 【TechWeb报道】5月31日消息，品友互动CEO黄晓南在接受TechWeb采访时表示，国内RTB（实时竞价）广告市场在经历了过去一年的产业布局和培育后，今年将迎来爆发式增长。但她同时强调，DSP（需求方平台）最重要的是独立性，不能拥有媒体，否则公正性难以保障，规模也难以做大。

腾讯开放平台继上半年启动“腾飞计划”，为平台内的开发者提供完整的应用内广告体系，并承诺今年上半年不参与广告分成，最近腾讯开放平台旗下的“广点通”开始涉足移动广告领域，将推出移动广告联盟。 “广点通”移动广告联盟还处于内测阶段，正限量招募开发者进行内测。开发者登录到腾讯开放平台论坛，提交应用信息和个人信息即可参与内测。和之前的“腾飞计划”类似，腾讯开放平台对开发者的扶持力度较大。据了解，今年内“广点通”移动广告联盟的广告收入将全部归开发者所有，腾讯不参与分成。 据腾讯透露，腾讯开放平台应用月活跃用户数在去年 12 月突破 3 亿，给开发者的收益总额累计超过 20 亿人民币，注册应用超过 35 万款，有超过 80 万的注册开发者，9 成以上接入支付的开发者取得收入，收入最高的开发者月收入已经超过两千万。“广点通”推出移动广告联盟，则希望将开放平台的这些优势迁移到移动平台上来。

[转载]面对中国DSP市场的兴起，如何选择DSP？如何评判一个DSP是否适合自己的投放？对于优质DSP的评判标准，在此且引用Forrest发布的报告《The Forrester Wave™: Demand-Side Platforms, Q4 2011》，对DSP的评判标准做一个简单介绍。 依据Forrest的报告，评判DSP的四大标准就是资源、数据、算法、经验。 资源：一切数字广告投放的基础 理想的DSP平台应当全流量、全覆盖、全购买。众所周知，精准的互联网广告投放源于大数据分析，而资源则是获得大数据的基础，资源形式越多、越丰富，接触消费者就越多，越全面地了解消费者行为。 一个优质的DSP，应该接入的资源包括：门户、SNS、视频、垂直、长尾、广告交易平台、移动。

近日消息，中国网络广告行业最领先的公司终于即将最后一个发布基于实时竞价协议的媒体交易平台，并对外公布正式名称为“百度流量交易服务” BES (Baidu Exchange Service)。至此RTB Exchange领域GBAT四方格局形成。根据上周百度联盟峰会发布的数据，“2013年百度联盟的分成目标是40亿元，同比增长约100%。” 如果以CPM 3元为未来竞价成交均价计算，联盟成员从每CPM获得约80%收益(即eCPM 2.4元）来粗略地估算，百度流量交易平台可以竞价流量PV大约在45亿/天。如果移动库存、鸿媒体等加入RTB竞价状态，则潜力更大。 百度联盟官方网页对BES服务介绍如下：

[在不久前介绍了Facebook Lookalike Audiences 定向功能, 再转译一篇介绍Adwords Similar Audiences定向功能的文章，Google Adwords中的展示广告投放功能可以被认为是RTB广告的一种简化投放工具。DoubleClick Bid Manager 是否也已提供或计划提供类似功能则不详。] AdWords 针对“类似受众群体”广告投放功能介绍 你在使用谷歌AdWords广告吗？在寻找各种方法来让更多人看到你的广告，同时还要保证你的流量有高度的针对性吗？如果对这两个问题的答案都是肯定的，那么谷歌AdWords的功能更新之一 – ”类似受众”，可能满足你的需求！ AdWords“类似受众”功能究竟是什么？ “相似受众”是谷歌AdWords发布的新功能，允许广告主进一步扩大他们目前的广告展示再营销投放，可以不仅选择向他们以前的网站访客展示AdWords广告，还可以选择向与他们的网站访客有类似浏览行为（估计还可能包括搜索行为！RTBChina推测）的用户展示AdWords广告。例如，如果另一个互联网用户访问了你再营销列表上的所有网站，那么该用户很有机会也将看到你的再营销广告，原因很简单，他们属于你的再营销列表上的人群类别。

葛鑫 /《商业价值》杂志 互联网广告行业正在发生一场由卖广告位转向“卖用户”的大变革。 在基于大数据的网络营销行业因为央视3·15晚会成为风口浪尖一周之后，北京时间3月23日晚，在美国便诞生了第一家以RTB（Real Time Bidding，即实时竞价）概念上市的网络广告公司Marin，这表明了资本市场对大数据营销的判断。 自“大数据”这一概念从2009年开始流行于互联网行业开始，RTB是基于它的第一个看得见摸得着的独立商业模式，也是大数据应用中最典型的成果。 “我知道我的广告费有一半被浪费了，但不知道是哪一半。”从商业广告诞生的第一天起，这个困惑就一直伴随着广告主，“精准营销”是所有广告主和广告商梦寐以求的不二法门。而在RTB时代到来之后，互联网广告已经从卖广告位的时代，开始步入“卖用户”的时代，并且是实时拍卖。它基于大数据的精准广告展示，使得广告主、消费者和媒体的利益同时实现最大化。Facebook、百度、腾讯和淘宝们多年间所沉淀的数据也因此找到了撬动的杠杆。 “RTB使展示广告也进入了效果营销时代。”正如爱点击（iClick）CEO薛永康对本刊说：“这是互联网广告的巨变。”

Facebook为了帮助广告主锁定潜在消费客户，并进一步提升广告投递精确率而下了很大的功夫，2012年Facebook推出广告服务「Custom Audiences」，透过广告主上传用户资料筛选出资料相符的受众，将广告投递锁定受众范围从广泛的兴趣类别缩小至精确的用户，广告主可以借此为他们提供客制化服务的广告。 2013年3月19日，Facebook推出Custom Audiences的延伸广告服务「Lookalike Audiences」，是一种「以人找人」的概念，可以根据Custom Audiences所筛选出的用户名单为参考，再筛选出「另一批用户」是与其相似的受众，让广告主可以将广告投递给此名单内的用户。第一个「人」指的是透过Custom Audiences所筛选出的用户，找到的「人」是指与其相似兴趣的另一批用户。

根据群邑的一篇新报告，全球广告主正在将更多的资金投入到数字广告中。2013年全球网络广告支出预计将达到1,135亿美元，比去年同期增长14.6％，占据超过21％的广告总预算。该媒体采购代理公司的报告调查了来自28个国家的市场营销人员。 北美市场数字广告支出估计为428亿美元，排在第一位；其次是亚太地区，为368亿美元；西欧则为$266亿美元。 在美国，去年的网络展示广告开支达到约189亿美元，2013年预计将上升至211亿美元。搜索广告增长略小些，预计将由去年的166亿上升至186亿美元。