在即将到来的2014年环顾全球，你会看到全球的广告积极迹象。在所有地区广告支出都将增加，全球支出步伐正在加快。以下是10个关于全球广告市场的要点。 阳狮集团旗下实力传播近日发布的预测亮点： 1. 全球广告支出正蓄势待发。相比2013年增长3.6％，全世界支出2014年将上升5.3％，2015年和2016年将上升5.8％。换句话说，明年的广告市场将达到经济衰退前的增长率（2007年为5.4％）。 2. 全球支出正处于历史最高水平。2013年的广告支出将首次超出5万亿美元。即实力传播监测的每个市场平均每人被投放$90美元广告。

据有关消息人士透露，网络广告公司Rubicon Project（最具规模的SSP公司之一），已挑选摩根士丹利和高盛集团带领其IPO，该公司比谷歌的广告网络覆盖到更多的美国互联网用户。该广告技术公司成立于2007年，已实现盈利。据数据分析公司ComScore2013年9月份的数据，Rubicon Project的网络广告覆盖2.15亿美国人，约占美国广告受众的95.6%。Google的广告通过其搜索引擎和广告系统，共覆盖2.12亿美国人，约占美国广告受众的94.3%。详见下图：

［编译］11.11把中国RTB行业忙坏了,接下来年底整个都是购物季，转载美国购物季在线营销的特点和RTB行业在此期间发生的变化。据预测在2013这个年底购物季里，美国92%的购物者都将不同程度使用互联网。 实时竞价（ RTB ）的应用在这个假期成长显著。虽然RTB传统被用来针对购物转化渠道最末端的人群，但本季它已越来越多地用于品牌推广，这意味着更多的细分行业都在应用它。 此外，今年比往年较短的购物季 – 使黑色星期五和网络星期一较往年少受到重视 – 以及像Facebook Exchange（ FBX ）这些新的竞价广告库存资源，使购物季期间竞价广告CPM价格不再像去年那样被推高 。eMarketer估计，今年（美国）RTB广告花费预计达到334亿美金，较去年增长74％，有更多零售商外的广告主也开始使用RTB并从中受益。

如果你的工作与营销或广告相关，那么直到现在，可能都没有一个很好的方式去搜索中国互联网上有哪些广告正在投放。百度，谷歌，搜狗等只提供文本与图片搜索，而把广告从搜索内容中排除出去。但是如果你在广告机构工作，或者是一家内容媒体的广告销售人员，即将去谈合作，那么知道哪些广告在网上展示，并知道其策略，将会非常有帮助，你可以在一系列的网站群中刷新网页来刷取广告，或者，你也可以选择去 adbug，一家免费的广告搜索引擎。 输入 “联想“，”观致“，甚至”三国“等，你将马上得到一些排序有致的相关广告，并且是实时的，对于营销行业内人员，消费者，监管机构，或者学生，都是非常方便的工具，特别是adbug目前的算法已经支持了视频广告，内容将更加丰富多彩，

就行业市场整体而言，日本移动内容市场在2012年的规模达到了8510亿日元，为去年规模的116%，移动商业市场达到1兆4997亿日元，为去年规模的123%，两者合计达到2兆3507亿日元，约合243.01亿美元。 在手游行业的茫茫大海之中，机遇早已不如早年那般唾手可得，伴随着利益的往往是危机陷阱。逆水行舟，不进则退，如何在激烈的竞争中脱颖而出？唯有不断创新与探索。近日，来自欧洲的中国海外跨屏全球推广第一平台——Avazu艾维邑动再次亲身示范行业领军企业的开拓精神：艾维邑动将汇集众多本土业界精英，于日本开设第一家分公司，

自《中国RTB产业地图》2013年10月版本发布后，陆续收到业界公司的反馈和建议。根据建议和分析已发布11月更新版补充了更多行业公司以及修正了某些企业的分类定位、图标使用等。感谢以下公司对10月版本提出的反馈： －affiPerf (Agency Trading Desk of Havas)  www.affiperf.com －MADhouse  亿动广告传媒 －PageChoice 派择网络科技 －AdView 快友世纪科技 欢迎各界继续向我们提出意见和建议，联系邮件：ecosystem(a)rtbchina.com 欢迎投稿，观点、数据分享、新产品资讯请发送至：newsline(a)rtbchina.com  

以色列新创公司AdClarity是一个为广告主和发布商提供竞争对手RTB广告投放或媒体销售情况的实时监测系统。提供广告主版本和发布商版本。（中国似乎还没有类似的服务公司，旧的监测方法需要进化了。） 在与多方广告库存交易平台合作的基础上, 它利用自家的专利 RTB（real-time bidding) 引掣实时监测广告成交价格，对整个在线广告交易做全景监测。一方面广告商能大致掌握竞争对手在广告投放在花了多少钱，很么花的；另一方面，媒体能看到竞争对手媒体都有哪些广告主，挣了大概多少钱。 比如丰田想追踪本田相关营销数据以为自己品牌广告投放作参考，它通过简单的参数设定如时间、地区、publisher 等就能看到 本田 的广告投放综合情况：如该时段的广告项目数、重点投放平台等。

移动端告诉你cookie不知道的那些行为特征。如果你使用的是iOS, 找到重置IFA(Id for Advertiser，基本等效于手机上的cookie)的菜单，可以消除移动端DSP对你行为的长期研究。 《母婴消费者受众移动端行为特征速写》： 1. 母婴受众用户占比、年龄、学历和其他情况； 2. 母婴受众使用的移动设备价格、品牌、操作系统、类型情况； 3. 母婴受众使用的APP单项和类目分布； 4. 母婴受众地域和移动端上网时间的分布； 5. 母婴受众DSP广告点击底价和成交价分布

如今，当我们在使用屏幕较大的移动装置如iPad、Glaxay Note等访问普通的（并未对移动装置优化过的）网页时，网页上最常见的300×250规格展示广告究竟归属于移动DSP还是PC端DSP的业务领域？PC端DSP可以通过cookie来推测用户的价值，移动DSP还能够同时通过IFA、Android ID拓展出来的知识库等来识别这个用户的属性，两个流派的DSP都可以在同一个实时竞价市场同时对这个用户进行出价，至此，移动DSP与PC端DSP的界限已经非常模糊。 据市场研究公司eMarketer预测，到2017年全球60%以上的网络广告预算将倾斜到移动端，搜索和展示广告将都齐头并进地靠拢这一趋势。中国这个全世界最大、最年轻的移动用户市场也许会走得更快些。在这样的趋势下，现在新型的移动DSP业务与侧重PC端的DSP业务将不可避免地融合，以适应未来广告主的需求和受众的变化。

在合适时间、针对合适受众投放合适的广告，使得每一次广告展示都充分发挥其价值——这是广告交易平台建立的基本原则。然而，中国各大互联网巨头包括百度、腾讯、谷歌等都先后推出其广告交易平台, 面对不断变换的产业链及众多选择, 究竟该如何进行有效投放才能真正实现营销效果最大化成为困扰广告主的一大难题。就此话题，爱点击iClick作为亚洲区首个广告购买方平台(Buy-side Platform), 也是唯一整合搜索推广、展示广告、移动终端及社交媒体的跨媒介广告优化平台，于近日推出《2013中国广告交易平台发展报告》白皮书（以下简称“白皮书”），特别提醒广告主当前网络营销渠道众多，且不同渠道用户均有不同行为及需求，展示广告只是整体网络营销的一部分，要想真正保持长期且可持续的ROI，广告主应通过跨渠道整合营销，运用数据分析深入了解各渠道间的关系与协同效应，提升营销效果，真正做到“投其所好”。