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《中国程序化广告技术生态图》2018年上半年更新发布

大市场

程序化广告市场各种新技术和模式仍在不断创新,国内外程序化广告技术发展一直是大趋势一致但局部各有千秋的状态。在介绍本次生态图更新收录的20多家企业前,先回顾一下国际市场的情况。

根据eMarketer的研究,美国市场近80%展示类广告已经通过程序化方式投放(eMarketer采用的是广义的定义,社交、原生、搜索公司旗下的展示广告这些超级平台的投放都计算在内,对应中国生态图中的超级平台);在2018年美国股市跌宕起伏的同时,一个典型的独立DSP及广告技术SaaS服务企业的市值在2018年前两个季度增长了到了40亿美金,增长接近100%, 市值比主打再营销和效果型投放的另一个独立广告技术上市公司高出近19亿美金。美国资本市场这个试金石基本已经对“中间商挣差价”这个模式在独立广告技术公司上的适用性进行了判断,对于不拥有媒体资源的独立广告技术公司,如果抛弃挣媒体差价的业务模式而主打SaaS服务会发展得更好、市值更高。但是机会似乎只属于这个领域里的最强者,而没有百花齐放的可能。同时,近两年整个网络广告市场的增量基本都由自身拥有媒体资源和数据的双巨头Google和Facebook垄断,尽管整个市场在良好地增长,广告主的支出在增加,但是双巨头以外的公司群体作为一个整体来看只有微弱的营收增长, 或许亚马逊在未来可能用全新的方式来证明广告效果从而打破这个局面。

中国市场的广告科技公司中还没有进化出基本不依靠媒体差价打造盈利模式的成功上市企业,程序化的广告生态还在不断演进,媒体纷纷采用程序化交易技术,巨型互联网公司旗下的超级平台均增长良好,这些情况都表明广义的程序化广告技术还有很大的发展空间,但最大的受益者无疑是自身拥有媒体资源和用户数据的公司。上周,业务覆盖广告技术及数据技术的企业极光成功在纳斯达克上市。

 


更新

《中国程序化广告技术生态图》2018年7月版,包含如下更新:

  • Programmatic OOH (程序化户外广告):新增收录播尚(BroadSign)、准星户外、以及讯飞AI营销云旗下的讯飞智屏
  • DSP & DSPAN (程序化广告采购方):新增收录乐通股份(中小板002319)所收购的北京轩翔思悦 ,赛诺贝斯 (新三板836311),180旗下的Tapwin, 已经在上海和香港都已设立办公室的The Trade Desk (NASDAQ: TTD),已在上海设立办公室的Freakout(日本DSP,东京证交所6094),Tenmax (源自台湾的广告技术公司),AdBright(深圳皓量科技),日资DAC Beijing 旗下 MarketONE
  • Ad Exchange & SSP (程序化广告供应方):新增收录网易有道ADX,已进入中国市场的德国上市公司Fyber,以及主打视频广告的风行,还有一家新秀公司新义互联(AdTalos)
  • Trading Desk & Tech (采购交易平台及技术): 新增收录阳狮旗下的Precision, 华扬联众, 以及180旗下的新发产品TDGo
  • Programmatic Creative (程序化创意):新增收录新浪旗下产品鹿鸣
  • Programmatic TV (程序化电视广告):新增收录风行电视
  • Data Supplier & Data Management (数据提供和管理):新增收录Hypers(宏路数据, 新三板836922) 以及IP地理位置数据提供方Digital Element
  • Measurement & Analytics (监测分析工具):新增收录一家主打移动应用分析的企业Kochava。此外,广告监测市场格局实际上发生了很大的变化,但有关公司暂不让说 🙂

 

 

 

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