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《中国程序化广告技术生态图》2016年第二季更新发布

2016年第二季度生态图如期发布,这次发布将给大家带来编辑部关于中国程序化生态的最新观察,同时修正了我们一直以来判断不清楚的一个类别:SSP。我们决定将SSP与Exchange类别合并,形成新类别”程序化广告供应方”,简化生态图。

China Programmatic Ad Tech_201605_Release副本

SSP故名思义,即供应方平台(Supply Side Platform),是应站在媒体方的立场为其提供收益优化和程序化售卖的的平台。但通过几年的观察,完全符合这个“教课书式”定义的、代表媒体方利益的、且具备独立可持续发展业务规模的公司在国内市场几乎不存在(如果有,请指点一下)。

曾经被本生态图归属于SSP类目下的公司多数并不是以SSP为唯一业务的公司,经仔细研究实际上多数运行的是广告网络的差价盈利模式,而并非“收益优化”模式。前者模式更符合中国市场的实际需求,并且各SSP多数将库存程序化售卖的能力以Exchange的形式加以推广,使得SSP与Exchange的边界日益模糊,一间“供应端”的公司整体上归属于那个业务领域,取决于你观察的角度,从媒体角度看,似乎是SSP;从DSP的角度看则SSP与Exchange没有重大差异。(当然,命名为Exchange的业务规模通常大于SSP)。不得不承认,这令人十分困惑,本编辑部觉得最科学的方法应该是从“交易”的立场出发,将Exchange, SSP 统称为“程序化广告供应方”。也许应该发明一个PSP(Programmatic Selling Platform) 来描述这个类别, 暂时似乎还是随俗比较好,不应再用新词汇给行业添乱了。如果业界高人有什么好建议,请不吝分享。

除以上变化外,这一期具体的更新有:

  • Ad Exchanges & SSP (程序化广告供应方):新收录微博广告交易平台WAX,陌陌广告交易平台,海云互通,聚告,还有Smaato(其实有不少中国区流量,它们CEO上周还来了趟中国)。
  • Measurment & Analytics (监测分析工具): 这个增长不活跃的类别本次有新公司加入,名字就叫Ad-Rating。
  • Trading Desk & Tech (采购交易平台及技术)新收录日系公司DAC,这个DAC在日本是蛮重视技术的,如果大家知道一家俄国的全栈程序化底层技术公司IPONWEB, 它们在日本的合资公司就是与DAC共同设立的。
  • DSP (需求方平台):收录了新秀公司图友科技;此外新增收录“隐形冠军”Avazu mDSP, 若以对接的全球移动程序化流量规模而论,在中国地区的公司中当属翘楚。
  • DSPAN(扩展型广告网络):这个类目下公司的新生和发展根本停不下来,新增收录:以Social CRM为程序化媒体运用切入点的时趣广告平台,业务领域十分广泛的珍岛,以及蓬景数字、青稞万维、联创云科、火龙果和掌游天下。
  • Programmatic TV (程序化电视广告):编辑部继续在摸索着理解这个形成中的行业,新收录了软硬结合的乐视、小米,还有飞立股份。

顺便问一下,国内有“程序化广播广告”的新创公司么?欢迎提供线索。下期更新将在2016年盛夏季节,请大家继续给我们指正和建议,通过微信公众号RTBChina、或邮件联系我们。(ecosystem(a)rtbchina.com)

China Programmatic Ad Tech_201605_Release

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