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《中国程序化广告技术生态图》2015年11月号更新发布

时隔上期《中国程序化广告技术生态图》更新已是4月有余,近期各广告技术公司似乎忙于资本运作无暇顾及产品,同时新增公司的数量和势头有所减缓,PC端的天下已经基本明确,移动端仍在高速发展,智能电视端隐约兴起,说不准什么时候户外也会程序化,所有媒体都会被程序化,如同电影“少数派报告”中的未来场景…在这一切实现之前,预计这个生态图还可继续画个五年。

这次更新还是收集到了不少市场最新动态与大家分享:

  • Trading Desks 更名为 “Trading Desk & Tech”(采购交易平台及技术)目的是为了反映Trading Desk的内涵变得更丰富,包括ATD、独立Trading Desk、以及正在兴起的Trading Desk技术供应商,未来可能还会有BTD(Brand Trading Desk)出现。新增收录 昌荣旗下CharmATD,百分点“营销管家”以及独立平台“8matic”
  • Ad Exchange (广告交易平台):新收录”互众广告交易平台”(吴通通讯)
  • DSP (需求方平台):新收录“美数科技”和爱德威旗下DSP BlueBeeSeries。(将Appflood变动至更匹配的DSPAN分类,将至今未发布中文界面的Pocketmath移除)
  • SSP (供应方平台):新增“万流客”和 PubMatic
  • Ad Verification (广告验证): 新收录IntegralAds(有BD人员活动了)
  • 数据提供和管理:新收录“百分点”
  • 监测分析工具:(没有监测到任何新增,这是什么信号?)
  • DSPAN(扩展型广告网络):最适合市场需求的模式正在移动广告技术公司中流行,直采资源+RTB+PDB+…+XYZ, 总之DSPAN就是好猫,分类不重要,市场最重要。新增收录:Mobvista、大树科技、Appier、urAD、讯飞Voiceads、热线传媒、爱投数创 (原集奥Geo DSP独立出来)、好耶旗下Smartmax、易简广告、以及精通运营商大数据的AdChat。
  • Programmatic TV ( 程序化电视广告)分类中 Adsage替换为”百视通”(似乎更准确),新增“优朋普乐”、“百媒网”。这个类别形成中,据业内人士说可能会成长很快、吸引很多传统电视预算。
  • 此外,由于易传媒并入阿里妈妈,大部分原易传媒旗下产品已替换成最接近的阿里妈妈旗下产品。一大遗憾是TradingOS这个具有先进概念的产品可能已经不做为独立产品存在了,生态图中已移除。(谁来填补“中国的AppNexus”这个对标?)
  • There’s one more thing, 欢迎大家及时通知我们更新您企业产品的最新logo和产品变动以及纠正任何使用上的错误。本期收到 筷子科技、力美传媒、泰一指尚的logo更新通知,已替换。

下期更新将在2016年初,请大家继续给我们指正和建议,通过微信公众号RTBChina、或邮件联系我们。(ecosystem(a)rtbchina.com)

China Programmatic Ad Tech_201511_Release

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