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《中国程序化广告技术生态图》2017年第二、三季更新发布

关心RTBChina生态图的朋友可能已经注意到,2017年我们没有发布第二季度生态图,原因除了拖延症,也因为编辑部没有在第二季度内收集到足够多的新增公司!这是自《中国程序化广告技术生态图》自发布以来第一次遇到的状况。即便是曾经不断增长的DSP/DSPAN类目在2017第二季度也没有什么动静了,这也许是整个程序化广告技术产业进入稳定发展的信号,公司数量增量放缓,但据我们调研整体广告交易量仍然在持续增长且趋势良好。

经过两个季度的思考和对市场的观察,这一季更新的生态图是“有史以来”变化最大的版本,改进主要有以下两点:

  • DSP与DSPAN类目进行了合并。“DSPAN”这个由RTBChina在约5年前发明的词汇是用于在程序化广告交易技术诞生初期描述转型自Ad Network的DSP公司,以示与仅通过Ad Exchange进行交易的DSP有所区别。经历了几年的发展之后,程序化广告的交易方式和盈利模式变得更多样,并且有越来越多的企业横跨买、卖多方角色开展业务,RTBChina编辑小组决定,在本季更新将这两个类目合并形成一个统一类目,定名为 “DSP & DSPAN” (程序化广告采购方)。
  • 程序化广告正在拓展到新的领域,继几个季度前开辟“程序化电视广告”这个分类后,本期新增“程序化数字户外广告”(Programmatic DOOH)以反映户外广告领域发生的技术进化,数字户外广告正在大量借鉴移动广告技术和数据。(在DOOH领域,RTBChina编辑部目前仍然比较外行,还请读者中的专家不吝赐教。)

2017年第二、三季度,新版生态图进行了如下更新:

  • Programmatic DOOH (程序化数字户外广告):这个新建类目收录了渤思户外、奥凌OOHLink、快发云、广评网。
  • DSP & DSPAN (程序化广告采购方):新增收录凯络自主研发的跨媒体投放平台“Capper”、京东旗下“黑珑DSP”、58旗下“58同城宝”、UC旗下“UC Ads”以及独立公司“推啊”、”AdTiming”。此外,TubeMogul随同Adobe的并购变更为”Adobe Marketing Cloud”。
  • Ad Exchange & SSP (程序化广告供应方):新收录Mobvista SSP、广告行ADXing
  • Ad Verification(广告验证): 根据这个类目下的国际公司进入中国的情况、以及国内公司发布产品的情况,新收录了MOAT(近期被收至Oracle旗下)、AdMaster、秒针系统、以及反过来服务广告平台和媒体免受不良广告主欺诈的广告验证服务商GeoEdge。
  • Super Platform (综合大型投放平台):新增收录京东旗下“京准通”
  • Trading Desk & Tech (采购交易平台及技术):新增“电通数码“ATD
  • Measurement & Analytics (监测分析工具):新增海外入华公司“TUNE“,如果对这个名字陌生的话,那估计可能听说过旗下移动归因产品“HasOffer”。
  • Programmatic Creative (程序化创意):大厂也很重视这个领域,新增收录腾讯社交广告,以及阿里妈妈旗下“智钻”。
  • Programmatic TV (程序化电视广告):新增收录“传漾”、“勾正数据”,勾正发布的宏观微观数据都挺不错。
  • 新收录能够提供广告技术专门解决方案的云计算服务商和“连接器”产品的:阿里云、腾讯云、以及独立公司量合科技(BidSwitch)。位置请在图中自己找:)

非常期待大家继续给予反馈和建议,《中国程序化广告技术生态图》将保持每季度更新,定期在每季度末发布。

 


One More Thing:

一年一度的商业创意盛会,第十届金投赏国际创意节将首次开辟“程序化广告分论坛”。RTBChina主编范秋华将担任分论坛主持人,欢迎参加金投赏的嘉宾拨冗莅临10月17日(星期二)上午位于上海波特曼酒店-申宴会厅的论坛现场,与《中国程序化广告技术生态图》中的企业进行深度的话题交流和社交联络。

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10月17日, 中国程序化广告分论坛