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腾讯打造“智赢销”品牌程序化服务平台

在品牌营销方式多样化发展的今天,越来越多广告主试图以程序化购买的方式,提升广告投放效果,但众多品牌广告主在广告投放中依然会遇到平台投放复杂、优质媒体门槛高、采买效率不可控 、营销有效性待提升等难题,很难实现最大化的效果。

针对广告主的投放难题,5月23日-26日,腾讯智赢销在北京、上海、广州三地举办产品推介会,以“营销智时代”为主题,针对广告主和代理商在程序化广告交易中的痛点和诉求,提供了流程智能化、营销智能化和服务智能化的解决方案,并详细介绍了广告资源和招商体系。

腾讯广告平台产品部产品总监马朝虹演讲

三大智能解决方案解决行业痛点

流程智能化

智赢销(WIN)作为腾讯针对头部、中小、长尾广告主的不同品牌广告投放诉求,所推出的跨平台、跨屏幕的一站式品牌广告自助营销平台,整合了包括腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯AIO、手机QQ和微信公众号等优质资源。品牌主拥有更高优先级,可对优质资源进行自主化投放,同时提供自助服务,涵盖广告投放的整个生命周期,包括询量下单、上传修改创意、在投放中或投放后查看数据等,一站式满足所有需求,使操作更简单,执行更高效,实现强势品牌传递 。

营销智能化

在提升营销有效性和透明度方面,智赢销平台一方面与腾讯大数据管理平台——腾讯DMP实现了一键打通,借助腾讯长达19年累积的海量数据与强大的算法挖掘服其大数据分析与挖掘能力,提取适合的人群包进行投放,并且,腾讯DMP还支持与广告主自有CRM对接,获取Look Alike(相似人群扩展包),广泛触达潜在目标人群。另一方面还可提供多种分析模型,追踪营销效果,让广告投放得到合理的价值评估。

服务智能化

在快速更新的互联网时代,广告主的服务诉求会不断更替、增多,这对代理商、广告投放平台带来的压力日益加大。对此,除资源和影响外,智赢销还为广告主提供了在线制作移动端广告创意的工具——AdMaker平台,帮助广告设计师、优化师更高效的产出创意方案。此外,为帮助品牌快速构建移动营销站点,还可提供移动建站工具——风铃,快速创建独一无二的移动站点,满足不同行业的个性化建站需求。

以悠易互通为百威啤酒所做的投放为例,通过在智赢销平台进行程序化广告购买,实现了灵活的投放和精准触达。在资源方面,第三方根据内容可灵活选择相关频道的贴片资源;在营销层面,通过腾讯DMP对铺货和销售情况的分析立即锁定12个目标城市,并准确触达精英男性群体;在服务层面,帮广告主灵活安排了各个城市的素材创意,保证营销过程的顺利进行。

腾讯行业业务部外渠管理中心总监兼智赢销商务总监高金平演讲

开放优质资源,搭建行业共赢营销平台

当前,智赢销平台主要资源有腾讯视频框内资源和移动端信息流,资源开放周期为30天,支持第三方数据结算,计费方式按合约制广告形式CPM(每千人成本)或根据广告位底价定向加价。交易模式分为两种,第一种是保价保量,固定价格固定量,若媒体没达到播放量,按实际执行力计费或补量。第二种是保价不保量,此种模式价格固定,按实际播放量进行计费,价格更实惠。

其中,腾讯视频框内资源包括PC、移动、TV的全端资源,还有影视、娱乐及优质NBA资源限量发售,广告形式有前/中/后贴片、角标、暂停等,交易模式为保价不保量和媒体直投。移动端信息流资源交易模式支持保价保量或保价不保量,其中,腾讯新闻、天天快报、腾讯视频APP信息流支持媒体直投和DSP投放,手Q、微信新闻插件、腾讯体育APP信息流等仅限于媒体直投的形式。

腾讯渠道业务部全国渠道总监徐靖演讲

首发“招商三板斧”,赢在营销智时代

不仅如此,在会上,智赢销还首发了“招商三板斧”,即招商外包、单热点追投和Top剧场定投。从6月份开始,大批热播大剧、热议综艺、新闻大事件等热门招商资源以独家包段的形式推出,并以竞价外包的形式进行投放。不仅如此,广告主还可在智赢销平台自助追投热点大剧,紧追社会热点进行投放。Top剧场定投则是在剧场模式下,根据过往热度系统计算当日top剧目列表,可选择Top20或Top50定向投放,以CPM方式进行结算,实现超高投放性价比。

广告主不仅能在智赢销平台获取这些资源,还可通过代理商获得同样的资源和自主投放能力。目前,智赢销正在零门槛招募星级代理,无保证金、低起投额度和高收益保障,并提供了全方位的支持政策进行奖励,如季度激励返货、行业特殊及考核激励返货等。

智赢销作为全网首个支持广告购买和广告投放分开的自助营销平台,已经不再只是简单的广告投放工具,而是品牌程序化广告新的里程碑。以腾讯最优质的媒体资源矩阵保障品牌优先展现,以全流程自助的操作方式让媒介采购更加灵活高效,以多维监测数据让效果更加透明可衡量,帮助品牌实现广告投放的效果最大化,在程序化购买的时代走在行业最前沿。

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