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《中国程序化广告技术生态图》2018年终更新发布

趋势

在刚刚过去的2018年,程序化广告已经成为媒介购买的常态,就像空气和水的存在,持续进行的各种改进和创新已显得波澜不惊。关于趋势,最近有国外的广告科技前沿作者预测,媒体方削减推送给广告交易平台的流量并自主搭建与DSP的直接对接或许会成为趋势,并预测,未来主流大型媒体通过程序化方式售卖的形态很可能是仅和二、三家广告交易平台对接,同时直接和十多家DSP对接,以获得更好的利润和控制权。此趋势如发生,将进一步削弱开放式广告交易平台的作用并进一步减少优质库存通过广告交易平台交易的机会。

对于独立的移动广告技术公司而言,出海的发展机会似乎大于固守本土的机会,2018年广告技术公司上市的情况即是佐证。OTT和OOH以及音频媒体库存正在处于酝酿进入程序化模式的前夜,这或许是未来几年的持续增长点。

更新

通过对市场的观察,2018年下半年生态图更新汇总如下:

Super Platforms (综合大型投放平台):这个领域的格局基本是稳中有变,Google Ads产品有所升级整合,对应的新的产品名称为Google Marketing Platform;腾讯社交广告变更了标识成为了“腾讯广告”;字节跳动旗下的多个程序化平台有了一个整合的标识“巨量引擎”

Programmatic OOH (程序化户外广告):新增收录镁传媒新潮传媒易售科技

DSP & DSPAN (程序化广告采购方):这是一个前仆后继的领域,新增收录主打移动出海的网眼软件(WebEye)以及深耕非洲的Huntmobi;另还有收录之行传媒擎众传媒北艾科技、以及唯品会营销平台(看来营销服务会成为电商平台的标配);此外DSP的鼻祖之一DoubleClick Bid Manager有了新名字和内涵:Display & Video 360

Ad Exchange & SSP (程序化广告供应方):这个领域总有新秀进入尝试,新增收录以出海流量为主的YomobMobikok,  以及金山WPS提供的ADX;谷歌ADX并入了新的产品名称Google Ad Manager;此外还收录了Mobvista新发布的专注于亚太市场流量的Mintegral Ad Exchange

Trading Desk & Tech (采购交易平台及技术): 新增收录利欧数字(LEO)旗下的采购交易平台、电通安吉斯旗下程序化平台

Programmatic Creative (程序化创意):新增收录阿里鹿班

Programmatic TV (程序化电视广告):新增收录壹通传媒风尚传媒

Data Supplier & Data Management (数据提供和管理):新增收录与OTT数据有深刻渊源的记刻数据;新增收录Liveramp链睿

Measurement & Analytics (监测分析工具):新增收录热云数据



细心的读者会发现有部分曾经收录的图标被移除了,原因是这些公司的主营业务已经转型、撤销或者撤出了中国市场。