Forrester研究报告: 国际DSP 2015年第二季度总结，DataXu等领跑百万级QPS

［注： 目前中国一线DSP处于25万QPS (query-per-second, 每秒可交易量) 阶段，国际化的一线DSP如Forrester此份报告所研究的九家公司QPS均在100万以上, 均是多渠道、多屏DSP。换个角度看, 中国DSP、SSP、ADX都还有巨大的成长空间。］

内容摘要：

行业领先者包括DataXu, The Trade Desk, AOL, Turn和AppNexus

Forrester的研究发现行业领先者包括DataXu, The Trade Desk, AOL, Turn, AppNexus。Rocket Fuel和MediaMath 也提供有竞争力的服务。Google和AudienceScience相对落后。

随着程序化购买成为主流，DSP市场正在成长

程序化已从一个时髦词变成了数字媒体购买的标准。在消费者时代，媒体采购者要有长期计划来使用数据和程序化技术促进数字媒体购买。忽视这个新标准将使营销者处于不利地位，因为所有的媒体购买都变得更为复杂、多渠道、灵活。

产品广度和服务策略是DSP在市场的主要差异点

现在的营销者使用许多工具进行数字媒体购买。一个开放灵活的平台是必须的，但营销者需要减少数字媒体购买格局的复杂性。为营销者提供强大的购买、数据和分析工具并加以优秀服务的供应商，将在这个仍显拥挤的市场胜出。

为什么要读该报告

Forrester对需求方平台（DSP）进行了有53个判断标准的评估，选出了行业内9个最重要的软件供应商

－ AOL

－AppNexus

－AudienceScience

－DataXu

－Google

－MediaMath

－Rocket Fuel

－The Trade Desk

－Turn

对它们进行了研究、分析并评分。这份报告详述了每个供应商在我们的判断标准的表现及他们互相的关系，帮助B2C营销者如何选择合适的DSP伙伴。

营销者准备面对完全程序化的广告世界

• 跨程序化媒体供应源的中心化管理
• 灵活的机器学习和工具改进自动优化
• 强大的受众管理和预测分析

数字广告生态系统仍为不透明性所折磨

• 广告公司和交易桌需要重新调整与营销者的利益一致
• 需求方必须发现减少营销者购买媒体成本的方法
• 发布商和交易平台必须主动消除生态系统中的欺诈
• 营销者必须负责技术和数据策略

研究对象DSP挑选条件

－该DSP支持至少10个程序化渠道和设备平台

－该DSP支持高于999,999的QPS（每秒请求）

－该DSP在2014年Q3至少有300个活跃客户

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